Пуш-трафик — самый доступный источник для старта в арбитраже: клики от $0.001, мгновенная модерация, никакого фарма аккаунтов и банов кабинетов. Обратная сторона — «холодная» аудитория и много ботов на дешёвых площадках. Разбираем, как выжать из пушей плюс, а не слить бюджет на мусорные подписки.
Как это работает
Пользователь когда-то нажал «Разрешить уведомления» на сайте — и попал в базу пуш-сети. Вы платите за клики (CPC) по своему объявлению: иконка + маленькая картинка + заголовок до ~30 символов + строка текста. Клик ведёт на прелендинг или сразу на оффер. Отдельный формат — in-page push: баннер, имитирующий уведомление прямо на странице; он работает и на iOS, где классических web-пушей нет.
Что конвертит на пушах
- Дейтинг — вечная классика пушей: простые SOI/DOI-офферы, дешёвый тест.
- Нутра — похудение, суставы, зрение через прелендинг-историю.
- Гемблинг и беттинг — особенно в связке со спорт-событиями.
- Антивирусы, утилиты, свипстейки — конвертят на широких дешёвых гео.
Ориентиры по цене клика: Tier-3 (Индия, Бангладеш, Африка) — $0.001–0.01, Tier-2 (ЛатАм, Восточная Европа, Азия) — $0.01–0.05, Tier-1 (США, Европа) — $0.05–0.5. Начинать логично с Tier-2/3: дёшево набирается статистика.
Креативы: что работает
Пуш маскируется под личное уведомление — это его сила. Работают: имитация мессенджера («1 новое сообщение»), интрига с недосказанностью, эмодзи в заголовке, локализация на язык гео (машинный перевод без вычитки убивает CTR). Креативы выгорают за 3–7 дней — готовьте пачку заранее и подсматривайте связки конкурентов в spy-сервисах: что крутится неделями, то в плюсе.
Оптимизация: где на самом деле деньги
Главная работа на пушах — чистка площадок. Трафик приходит с тысяч сайтов-источников (site ID), и половина из них — боты или нецелевая аудитория. Порядок действий: льёте с передачей site ID в трекер → через 3–5 дней срезаете площадки с расходом больше 2–3 цен конверсии и нулём лидов → из выживших собираете вайтлист и поднимаете на него ставку. Вторая ось — свежесть подписки: базы «моложе 7 дней» конвертят в разы лучше, но и стоят дороже; тестируйте оба сегмента отдельно.
Типичные ошибки
- Лить на оффер без прелендинга — холодному пуш-трафику нужен прогрев.
- Оценивать кампанию раньше, чем собралось 2–3 цены конверсии расхода на площадку.
- Один креатив «на всё гео» без локализации.
- Игнорировать расписание: у каждого гео свои часы активности, ночью — боты.
Пуши прощают ошибки дешевизной клика, но требуют дисциплины в цифрах. Свои вопросы по сеткам и гео — в раздел «Push-трафик», разберём по вашим цифрам.