Реклама в ChatGPT за полгода выросла из теста в отдельный рекламный канал. 29 сентября Similarweb и Graphite опубликовали отчёт «The State of ChatGPT Ads»: объявления увидели 43% пользователей в США, которым вообще может показываться реклама, CTR с запуска вырос примерно вдвое, а крупные бренды пишут под ChatGPT отдельные тексты. Параллельно OpenAI расширила ChatGPT Ads (OpenAI Ads) до более чем 60 стран и вышла на $1 млрд годовой выручки от рекламы меньше чем за 200 дней. Разбираем цифры, правила и как запустить рекламу в ChatGPT.
Главные цифры отчёта о рекламе в ChatGPT
- 43% охвата — столько пользователей ChatGPT в США, которым может показываться реклама, уже видели объявления. Речь не обо всей аудитории, а только о тех, кто на тарифах Free и Go.
- CTR вырос примерно в 2 раза с момента запуска.
- 98% текстов у ведущих рекламодателей написаны специально для ChatGPT, а не перенесены из Google Ads или Meta.
- Половина из топ-10 рекламодателей запускает в ChatGPT больше вариантов объявлений, чем в Meta.
- 5 лендингов или меньше — у большинства рекламодателей; ведут на страницу продукта, тарифов или функции.
- Лучший CTR — у объявлений в первых репликах диалога, пока человек ещё ищет ответ.
- Выборка: более 98 000 объявлений и 8 000 лендингов; только в американской части Graphite — 95 000+ объявлений от 500+ компаний за 1 апреля — 16 августа.
По данным Similarweb, реклама есть примерно в 26% ответов ChatGPT на тарифах Free и Go, и чаще всего появляется после второго запроса пользователя.
CTR рекламы в ChatGPT по странам
CTR объявлений ChatGPT Ads по рынкам, данные Similarweb
Выше 1% CTR — в Бразилии (1,91%), Мексике (1,55%), Японии (1,53%) и Южной Корее (1,21%). В США — 0,73%, в Великобритании — 0,74%, в Канаде — 0,75%. Для сравнения, Similarweb оценивает CTR рекламы в ChatGPT почти вдвое выше медийной рекламы.
Как появилась реклама в ChatGPT: хронология
- Январь 2026 — OpenAI объявила о тесте рекламы на тарифах Free и Go.
- 9 февраля — первые объявления в США. На старте — только крупные бренды, оплата за показы и высокий порог входа.
- 5 мая — самостоятельный кабинет OpenAI Ads Manager (ads.openai.com) открыт для всех рекламодателей из США без минимального бюджета, появилась оплата за клик (CPC), пиксель и Conversions API.
- 5 июня — ранний доступ к оптимизации за действие (CPA).
- Июнь — август — Великобритания, 31 рынок Европы (без персонализации), Индия.
- 23 сентября — Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам и Тайвань; всего больше 60 стран.
Кто видит рекламу в ChatGPT
- Реклама показывается только на тарифах Free и Go. На Plus, Pro, Business, Enterprise и Education её нет.
- Пользователям младше 18 лет реклама не показывается.
- Объявления не выводятся рядом с темами здоровья, политики и ментального здоровья.
- OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы, а переписка не передаётся рекламодателям — они видят только сводную статистику.
Что нельзя рекламировать в ChatGPT: важно для арбитража
Для арбитражников это главный пункт. По рекламной политике OpenAI сейчас запрещены:
- гемблинг и беттинг — любые ставки на деньги в играх и событиях;
- дейтинг и 18+ — включая приложения знакомств и «AI-компаньонов»;
- алкоголь и табак, рекреационные вещества;
- политическая реклама.
Финансовые услуги и медицина — только для одобренных рекламодателей из США по отдельной проверке. По данным агентств, криптовалюта в число доступных категорий тоже пока не входит. То есть классические арбитражные вертикали в ChatGPT Ads не зайдут; работают e-commerce, сервисы, SaaS, образование, путешествия и локальный бизнес.
Как запустить рекламу в ChatGPT
- Кабинет. Регистрация в OpenAI Ads Manager на ads.openai.com, доступно для компаний из стран, где реклама уже запущена. Крупным рекламодателям — через агентства или команду OpenAI.
- Вместо ключевых слов — context hints. Это темы разговоров обычным языком; до 2 000 подсказок на группу объявлений. Система учитывает подсказки, текст, заголовок и лендинг, а языковая модель отбирает самые релевантные объявления.
- Формат. Сейчас это текстовое объявление с иконкой сайта: заголовок до 50 символов (Graphite советует 16–24) и описание до 100 (лучше 32–48). Конкретика работает лучше рекламных лозунгов.
- Много вариантов. Делайте разные заходы под разные сценарии, а не 10 перефразировок одного текста.
- Ставки. Минимальная цена клика — $3–5 в зависимости от категории, но в B2B реальные клики доходят до $15–20, как в поиске Google и Bing. На нормальный тест Graphite закладывает $5–10 тыс. в месяц.
- Лендинг и трекинг. Поставьте пиксель или Conversions API. Разрешите доступ боту OAI-AdsBot и уберите капчу: если OpenAI не может открыть лендинг, объявления не пройдут модерацию.
Что это значит для рынка
ChatGPT Ads пока не замена Google Ads — объёмы поисковой рекламы несравнимо больше, и сами исследователи называют ChatGPT дополнительным каналом под тестовый бюджет. Но это новый источник платного трафика со своей логикой: человек подробно описывает задачу, и реклама работает, только если попадает в контекст разговора. Перенести связку из Google Ads один в один не получится — придётся заново подбирать тексты, подсказки и лендинги. Для арбитража в белых вертикалях (e-com, сервисы, образование) канал стоит начать изучать уже сейчас, пока конкуренция невысокая.
Следим за ChatGPT Ads и другими AI-источниками трафика в нашем Telegram-канале.
FAQ
Есть ли реклама в ChatGPT?
Да. С февраля 2026 OpenAI показывает рекламу пользователям бесплатного тарифа и тарифа Go. На платных Plus, Pro и корпоративных тарифах рекламы нет.
Как запустить рекламу в ChatGPT?
Через OpenAI Ads Manager (ads.openai.com): создать кабинет, добавить context hints, тексты и лендинг, установить пиксель и выбрать ставку за клик.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
Оплата за клик, минимальная ставка — $3–5 в зависимости от категории. На конкурентных нишах цена клика доходит до $15–20.
Какой CTR у рекламы в ChatGPT?
По данным Similarweb, от 0,6% в Новой Зеландии до 1,91% в Бразилии; в США — 0,73%. С запуска CTR вырос примерно вдвое.
Можно ли рекламировать казино, беттинг или дейтинг в ChatGPT?
Нет. Гемблинг, беттинг, дейтинг и контент 18+ запрещены рекламной политикой OpenAI.
В каких странах доступна реклама в ChatGPT?
Более чем в 60 странах, включая США, Великобританию, 31 рынок ЕС, Индию, Бразилию, Мексику, Японию, Южную Корею и 7 рынков Юго-Восточной Азии.
Источники: Search Engine Land, Search Engine Journal и PPC Land (отчёт Similarweb и Graphite), Graphite, OpenAI (объявление о запуске в Юго-Восточной Азии, рекламная политика), TechCrunch.