Генпрокурор Флориды Джеймс Утмайер потребовал от Google, Meta, Reddit, Snap и TikTok объяснить, почему во Флориде до сих пор показывается реклама sweepstakes-казино. Письма платформам отправили 24 сентября, ответ ждут до 23 октября. Раньше регуляторы давили на сами sweepstakes-проекты, теперь очередь дошла до источников трафика — а значит, и до медиабайеров, которые льют на эту вертикаль.
Что произошло
Прокуратура Флориды разослала письма пяти крупнейшим рекламным платформам. Вопрос простой: если, по мнению властей штата, такие проекты во Флориде работать не должны, почему их рекламу продолжают видеть местные пользователи?
Под удар попадают все основные источники трафика:
- Google — поисковая реклама и YouTube;
- Meta — Facebook и Instagram;
- TikTok, Snapchat и Reddit.
До 23 октября компании должны рассказать, прекратились ли показы такой рекламы во Флориде и какие меры они примут, чтобы она не появлялась снова.
Что такое sweepstakes-казино и почему к ним претензии
Sweepstakes-казино (социальные казино с призами) работают на двух виртуальных валютах. Первую — условно «игровые монеты» — пользователь покупает или получает бесплатно, играть на неё можно только ради развлечения. Вторую — «sweeps coins» — обычно дают бонусом к покупке, и её можно обменять на реальные призы или деньги. Операторы считают эту модель законной лотереей-розыгрышем без обязательной покупки. Регуляторы ряда штатов считают, что по сути это онлайн-казино без лицензии.
Флорида — не первый штат с такими претензиями. В 2025 году запреты на sweepstakes-казино приняли, в частности, Калифорния, Нью-Йорк, Нью-Джерси и Коннектикут. Новое во флоридской истории то, что давление переносится с операторов на рекламные платформы.
Не путайте с классическими свипстейками в арбитраже — офферами с розыгрышем призов за SOI/DOI или ввод карты. Это другая модель, подробнее — в статье что такое свипстейки в арбитраже.
Что это значит для арбитражников
- Риск на уровне источника, а не оффера. Раньше главный риск был в том, что партнёрка перестанет принимать трафик из штата. Теперь рекламная сеть может сама ограничить всю категорию.
- Первое вероятное последствие — гео-ограничения. Самый простой ответ платформ — не показывать такую рекламу во Флориде.
- Модерация станет строже. Платформы могут внимательнее проверять домены, лендинги, тексты объявлений, креативы и рекламные аккаунты, связанные с sweepstakes. Баны кабинетов — вероятный побочный эффект.
- Паттерн знакомый. Сначала правила меняются для одного гео, потом для всей категории. Командам на этой вертикали стоит заранее диверсифицировать источники.
Говорить о массовом запрете пока рано: платформы ещё не ответили. Но если после 23 октября Google, Meta или TikTok ужесточат правила шире одного штата, закупать трафик на sweepstakes через привычные источники станет заметно сложнее. Как подготовиться к банам кабинетов — в статье забанили рекламный аккаунт Facebook: что делать.
FAQ
Чего Флорида требует от Google, Meta и TikTok?
Объяснить, почему во Флориде показывается реклама sweepstakes-казино, прекратились ли такие показы и какие меры платформы примут дальше. Срок ответа — 23 октября.
Какие платформы получили письма?
Google, Meta, Reddit, Snap и TikTok.
Запрещена ли реклама sweepstakes-казино в США?
Общего федерального запрета нет. Ряд штатов запретил сами sweepstakes-казино, а правила рекламы задают платформы. Флорида добивается, чтобы платформы не показывали такую рекламу жителям штата.
Работаете с sweepstakes-трафиком? Обсудите на форуме DERVALO.
Источники: SBC Americas, Covers, Casino.org, iGamingToday.
