Google запустил Vertical Video Unification — единую закупку вертикального видео в Display & Video 360 (DV360). Теперь вертикальные ролики можно покупать у разных паблишеров через один кабинет, а охват, частоту показов и результаты смотреть в одном отчёте. Анонс вышел 28 сентября в блоге Google Marketing Platform. Внутри работает Gemini: он помогает с закупкой, распределением показов и аналитикой.
Что такое DV360 и что изменилось
Display & Video 360 — программатик-платформа Google для закупки рекламы сразу на множестве сайтов, приложений и видеоплощадок. Ею пользуются в основном агентства и крупные рекламодатели.
Раньше вертикальное видео у разных продавцов часто закупали отдельными кампаниями: свой бюджет, своя статистика, своя частота. Понять общий уникальный охват и не показывать одну рекламу одному человеку по кругу было сложно. Vertical Video Unification собирает эту работу в один поток:
- одна кампания для вертикальных роликов у разных паблишеров;
- общий учёт уникального охвата и стоимости уникального пользователя;
- контроль частоты сразу по всем продавцам, чтобы не перегревать аудиторию;
- Gemini подсказывает, куда перераспределить показы, и помогает с аналитикой.
Первые цифры: +24% охвата и −25% к цене
Функцию протестировали бренд Hellmann's (Unilever) и агентство WPP Media. По данным Google, уникальный охват кампании вырос на 24%, а стоимость охвата одного уникального пользователя снизилась на 25%.
Относиться к цифрам стоит спокойно: это один кейс крупного бренда. Методику, длительность теста и базу для сравнения Google не раскрыл, полного списка площадок и условий доступа тоже пока нет.
Контекст: вертикальное видео везде
Вертикальный формат давно вышел за пределы соцсетей: короткие ролики есть на YouTube Shorts, в приложениях, на сайтах и у видеопаблишеров. Google говорит о 200 млрд ежедневных просмотров Shorts. Чем больше площадок, тем важнее не переплачивать за повторные показы одним и тем же людям — именно эту проблему и решает объединение.
Ещё одна деталь для тех, кто работает в DV360: 26 октября платформа архивирует старые видеостроки (legacy video line items), так что кампании в любом случае придётся перенастраивать.
Что это значит для медиабайеров и арбитражников
- Автоматизация продолжается. Google снова забирает у специалиста ручное распределение бюджета между площадками: вы задаёте цель, бюджет и креативы, а алгоритм сам ищет аудиторию. Та же логика, что в Performance Max и Demand Gen.
- Больше пользы — у крупных бюджетов. Если вы льёте с одного-двух источников, революции не будет. Выигрывают команды и агентства с десятками площадок и большими объёмами видео.
- Вертикальные креативы — обязательны. Формат 9:16 стал стандартом для Shorts, Reels, TikTok и теперь для программатика. Готовьте креативы сразу в вертикали и тестируйте их на всех площадках.
- Меньше прозрачности. Чем больше решений принимает система, тем меньше вы видите, где именно крутилась реклама. Сверяйте результаты по своему трекеру.
Недавно Google обновил и Demand Gen — подробности в новости про Shorts, Gmail и лендинг в один клик. Термины из статьи — в словаре арбитражника: CPM, креатив, трекер.
FAQ
Что такое Vertical Video Unification?
Новая функция Google Display & Video 360, которая позволяет закупать вертикальную видеорекламу у разных паблишеров в одной кампании и измерять общий уникальный охват и частоту.
Что такое DV360?
Display & Video 360 — программатик-платформа Google для закупки рекламы на сайтах, в приложениях и видеосервисах. Ею пользуются в основном агентства и крупные рекламодатели.
Какие результаты показала новая функция?
В тесте Hellmann's и WPP Media уникальный охват вырос на 24%, а стоимость охвата уникального пользователя снизилась на 25%. Это данные Google по одному кейсу.
Доступна ли функция всем?
Google не раскрыл сроки, страны и условия доступа, а также полный список площадок.
Источники: Google Marketing Platform Blog, PPC Land, MediaPost.