24 сентября Google опубликовал в Search Status Dashboard короткое сообщение: выпущен September 2026 spam update, применяется глобально и ко всем языкам, раскатка может занять до двух недель. Это четвёртый спам-апдейт в 2026 году — предыдущий был в августе. На этом официальная информация заканчивается.
Что Google сказал — и чего не говорил
В анонсе нет ни слова о том, на какие типы спама направлено обновление. Google не упоминал ни AI-контент, ни ссылки, ни дорвеи, ни проценты потерь. Всё, что публикуется в отраслевых медиа про «удар по ИИ-фермам» и «до 90% позиций», — интерпретации авторов, а не заявления Google. Мы это подчёркиваем, потому что решения о своих сайтах лучше принимать на основе того, что известно, а не того, что звучит громко.
Что известно точно: спам-апдейты — это обновления автоматических систем Google по борьбе со спамом (Google называет их SpamBrain), и они применяют действующие правила в отношении спама. Сами правила опубликованы, и по ним понятно, что в зоне риска всегда.
Что в правилах Google о спаме касается арбитража
Правила не менялись под этот апдейт — но именно их система применяет заново. Для арбитражных сайтов актуальны прежде всего эти пункты:
- Масштабное создание контента (scaled content abuse). Множество страниц, сгенерированных ради ранжирования, без ценности для пользователя — независимо от того, сделаны они нейросетью, скриптом или руками. Google прямо говорит: важен не способ создания, а результат.
- Дорвеи. Сайты или страницы, созданные под конкретные запросы, чтобы перенаправить пользователя дальше. Сотни «городских» страниц под один оффер — классический пример.
- Злоупотребление просроченными доменами. Купленный дроп с историей, на который заливают нерелевантный контент ради унаследованного веса.
- Злоупотребление репутацией сайта. Размещение стороннего контента на авторитетном домене ради его ранжирования — то, что рынок называет «паразитным SEO».
- Скрытые редиректы и клоакинг. Показ Google одного, пользователю — другого.
- Скопированный контент. Рерайт и агрегация чужих материалов без добавленной ценности.
Если сайт построен на чём-то из этого списка — он в зоне риска при каждом спам-апдейте, и сентябрьский не исключение.
Что делать во время раскатки
Не делать резких движений первые две недели. Пока апдейт раскатывается, позиции колеблются, и по ним нельзя судить о результате. Google сам рекомендует оценивать влияние после завершения раскатки — статус «завершено» появится в Search Status Dashboard.
Отличать алгоритм от ручных санкций. Если в Search Console в разделе «Меры, принятые вручную» пусто — просадка алгоритмическая. Ручные санкции приходят с уведомлением и снимаются через запрос на пересмотр; алгоритмические — только исправлением сайта и ожиданием переоценки.
Проверить свои активы по списку выше. Преленды на отдельных доменах, сетки статейников под перелив, страницы под гео-запросы, дропы — это то, что стоит пересмотреть в первую очередь. Не потому, что Google что-то объявил, а потому, что эти форматы под ударом по определению.
Если просело после завершения раскатки — Google говорит, что сайты, исправившие нарушения, могут восстановиться, но на это требуется время: системе нужно переиндексировать и переоценить страницы, и речь обычно идёт о месяцах, а не днях. Быстрого возврата после спам-фильтра не бывает.
Что это значит для арбитража
Для тех, кто льёт с платного трафика, спам-апдейты почти не касаются рекламных кампаний: Google Ads и органика — разные системы. Но они касаются инфраструктуры: если преленды или белые страницы живут на доменах, которые одновременно пытаются собирать органику, просадка может ударить по трасту домена в целом.
Для тех, кто работает с SEO-трафиком на офферы, — это очередное напоминание, что модель «тысяча сгенерированных страниц под НЧ-запросы → редирект на партнёрку» живёт от апдейта до апдейта. Google четыре раза за год перезапускает спам-фильтры; каждая итерация ловит то, что пропустила предыдущая.
Наблюдения по своим сайтам во время раскатки — что просело, что выросло — собираем в разделе общих вопросов на форуме. Через две недели, когда Google отметит апдейт завершённым, вернёмся к нему с данными, а не с догадками.