Meta начнёт сверять лицензии онлайн-казино и букмекеров, которые рекламируются в Facebook и Instagram. Пилот запускается в Швейцарии: северный оператор Paf будет передавать Meta лицензионные документы и домены легальных участников рынка — и операторов, и аффилиатов. Проект представили на SBC Summit в Лиссабоне, работа должна начаться уже на следующей неделе. Разбираем, что именно будут проверять, почему начали со Швейцарии и чем это грозит тем, кто льёт гемблинг-трафик с Facebook.
Какую цепочку Meta сможет сверять в пилоте
Что известно о пилоте Paf и Meta
- Кто участвует: Paf — гемблинг-оператор, принадлежащий правительству Аландских островов (Финляндия), и Meta.
- Что передают: лицензионные документы и URL сайтов, которые работают на швейцарском рынке легально. В список входят не только операторы, но и аффилиаты.
- Зачем: чтобы Meta могла отличать лицензированных операторов и партнёров от нелегальных и не пропускать рекламу чёрного рынка.
- Что изменится в Ads Manager: пока ничего — новой кнопки или отдельной проверки не анонсировали. Данные будут использоваться внутри модерации Meta.
- Сколько стоит: по словам Paf, компания ничего не платит — «только время и переговоры».
Директор Paf по развитию бизнеса Йеспер Элиассон объяснил проблему так: у рекламодателя может быть настоящая лицензия, но выданная совсем в другой стране, «и это сложно отследить в этой путанице юрисдикций». По его словам, офшорные операторы используют разные приёмы, чтобы обходить существующие проверки Facebook. Цель пилота — «убрать креативы чёрного рынка и остановить рост нелицензированных операторов».
Почему начали со Швейцарии
В Швейцарии с 2019 года действует закон об азартных играх (Geldspielgesetz). Онлайн-казино там могут запускать только наземные казино страны с расширенной концессией, а ставки на спорт и лотереи — государственные Swisslos и Loterie Romande. Регуляторы ESBK и Gespa ведут чёрные списки доменов нелегальных сайтов, и провайдеры их блокируют.
То есть база легальных площадок в Швейцарии уже есть — её осталось подключить к рекламной модерации. При этом у швейцарской системы есть пробелы: например, нет блокировки платежей нелегальным операторам. Поэтому реклама остаётся важным каналом, через который игроки попадают на чёрный рынок.
Если пилот сработает, Paf хочет перенести модель на другие европейские страны — конкретные рынки пока не названы.
Почему одной лицензии уже недостаточно
Раньше модерация Facebook в основном смотрела на сам креатив и на то, есть ли у рекламодателя разрешение на гемблинг-рекламу. Сейчас для рекламы азартных игр Meta и так требует предварительное письменное разрешение и таргетинг только на страны, где это разрешено. Но у одного оператора может быть лицензия Кюрасао, Мальты или другой юрисдикции, а реклама — показываться в Швейцарии, где эта лицензия ничего не даёт.
Пилот закрывает именно эту дыру. Meta сможет сверять:
- объявление — кто его запускает;
- сайт-посредник — обзор, рейтинг казино, преленд или лендинг аффилиата;
- оператора — на чей домен в итоге попадает игрок;
- лицензию — есть ли у оператора право работать именно в этой стране.
Что это значит для арбитражников и аффилиатов
Пока это пилот на одну страну, и о массовых блокировках говорить рано. Но направление понятно: проверять будут не только креатив, а всю связку целиком.
- Аффилиатов проверят наравне с операторами. Paf прямо говорит, что в списки попадут и партнёрские сайты. Обзор или рейтинг, который ведёт на нелицензированное казино, может стать причиной отклонения рекламы и бана аккаунта.
- Проверяйте лицензию оффера под конкретное ГЕО. Перед запуском уточняйте у менеджера партнёрки, есть ли у бренда местная лицензия в стране, куда вы льёте.
- Белый Facebook-трафик на гемблинг станет надёжнее только с легальными брендами. Для Швейцарии это лицензированные местные казино и Swisslos / Loterie Romande.
- Связки «креатив прошёл — значит, всё ок» будут работать хуже. Если Meta начнёт связывать объявления, домены и лицензии, обход модерации через клоаку и смену доменов станет рискованнее — особенно в странах с чёрными списками.
- Следите за другими ГЕО Европы. Регулируемые рынки давно давят на Meta: например, в Нидерландах ассоциация операторов VNLOK пять лет добивалась от Meta мер против рекламы нелегальных казино и, по её словам, получала лишь автоматические ответы.
Как лить на гемблинг без Facebook — в статьях трафик на гемблинг из Telegram и УБТ через YouTube Shorts и Reels. Следим за новостями Meta и iGaming в нашем Telegram-канале.
FAQ
Можно ли рекламировать онлайн-казино в Facebook?
Да, но только с предварительного письменного разрешения Meta, с лицензией и таргетингом на страны, где такая реклама разрешена. Без разрешения гемблинг-реклама отклоняется.
Будет ли Meta проверять лицензии во всех странах?
Пока нет. Это пилот только для Швейцарии. Если он сработает, Paf хочет распространить модель на другие страны Европы.
Касается ли это аффилиатов?
Да. Paf передаёт Meta данные не только об операторах, но и о легальных аффилиатах, чтобы Meta видела, куда в итоге ведёт трафик.
Какие онлайн-казино легальны в Швейцарии?
Только онлайн-казино швейцарских наземных казино с расширенной концессией. Ставки на спорт и лотереи — у Swisslos и Loterie Romande. Остальные сайты регулятор вносит в чёрный список и блокирует.
Что изменится в Ads Manager?
Пока ничего: новых кнопок и отдельных проверок не объявляли. Данные о лицензиях и доменах будут использоваться внутри модерации Meta.
Источники: iGaming Business, iGaming Expert (SBC Summit Lisbon), законодательство Швейцарии об азартных играх, правила рекламы Meta. Материал для аудитории 18+.