Meta тестирует Landing Page Experience — новую AI-функцию в рекламном кабинете Facebook, которая создаёт собственную версию лендинга на основе сайта рекламодателя. Часть пользователей после клика по объявлению может попасть не на ваш сайт, а на страницу, которую сгенерировала Meta.
Что такое Landing Page Experience в Meta Ads
Функция появилась в списке экспериментальных улучшений Advantage+ креатива. Описание Meta в кабинете: «Мы используем AI, чтобы создать визуальную целевую страницу на основе вашего сайта, выделив ключевые услуги и призывы к действию».
На практике это значит, что Meta сама анализирует сайт рекламодателя, выбирает главные товары или услуги, преимущества и кнопки и собирает из них отдельную страницу. Пользователь, нажавший на рекламу, может увидеть именно её вместо вашего лендинга.
Это логичное продолжение Advantage+ Creative. Раньше AI Meta менял то, что пользователь видит до клика: тексты, фон, формат, картинки. Теперь эксперименты доходят до того, что происходит после клика.
Где включается и как отключить
Landing Page Experience — не стандартная настройка, а тест. По данным Jon Loomer Digital, такие функции собраны в разделе:
- Настройки рекламы (Advertising Settings) → Создание рекламы → Advantage+ креатив → опция тестирования новых функций AI-генерации.
- Тест доступен только тем, кто согласился на все улучшения Advantage+ креатива.
- Каждую экспериментальную функцию можно включать и выключать отдельно или отключить тест целиком.
- Meta указывает, что на новые улучшения может приходиться менее 5% показов рекламы.
Если вы не хотите, чтобы Meta подменяла ваш лендинг, проверьте эти настройки в каждом рекламном аккаунте и выключите Landing Page Experience или весь тест новых функций. Также стоит проверить улучшения Advantage+ креатива на уровне объявлений.
Почему это важно для арбитража трафика
Для интернет-магазина с карточками товаров AI-страница может выглядеть нормально. Но в арбитраже лендинг — половина связки. В нутре, финансах, инфопродуктах и сервисах по подписке на странице держатся прогрев, отзывы, сравнения и несколько призывов к действию.
- Конверсия. AI сам решает, что оставить, а что вырезать. Если пропадёт главный триггер, конверсия упадёт, даже если креатив хороший.
- Соответствие офферу. Сгенерированная страница может подать продукт не так, как требует рекламодатель или партнёрская программа.
- Аналитика. Публично пока не раскрыто, как с такой страницей работают Landing Page Views, Pixel и Conversions API и что увидят сторонние трекеры. Клик есть, а до вашего сайта пользователь может не дойти.
Это пока не A/B-тест лендингов
Важно не переоценивать функцию. Сейчас это ограниченный эксперимент на небольшой доле показов, а не встроенный конструктор лендингов и не сплит 50/50 вашей страницы против AI-версии. Но если Landing Page Experience выйдет из теста и станет частью Advantage+ по умолчанию, медиабаерам придётся контролировать не только креативы, которые генерирует Meta, но и то, какую страницу видит пользователь после клика.
Что сделать медиабаеру сейчас
- Проверить в каждом аккаунте, включён ли тест новых AI-функций Advantage+ креатива.
- Сравнивать клики по ссылке и Landing Page Views: заметный разрыв — повод проверить, куда уходят пользователи.
- Размечать ссылки UTM-метками и сверять данные трекера с отчётами Ads Manager.
- Следить за обновлениями Meta: функции из программы тестов нередко потом включаются для всех.
Больше о работе с Facebook Ads — в разделе статей DERVALO, а сервисы для работы с FB (трекеры, антидетекты, агентские аккаунты) — в каталоге сервисов.
FAQ
Что такое Landing Page Experience в Facebook Ads?
Экспериментальная AI-функция Meta, которая создаёт визуальную целевую страницу на основе сайта рекламодателя и может показывать её пользователям после клика по объявлению.
Как отключить AI-лендинги в Meta?
В Настройках рекламы → Создание рекламы → Advantage+ креатив выключите Landing Page Experience или тест новых функций AI-генерации целиком.
Много ли трафика уходит на AI-страницу?
По данным Meta, на новые экспериментальные улучшения может приходиться менее 5% показов.
Влияет ли это на Pixel и Conversions API?
Публичной информации пока мало. Сравнивайте клики, Landing Page Views и данные своего трекера, чтобы вовремя заметить расхождения.
Источники: Jon Loomer Digital, Social Media Today, справка Meta в Ads Manager.
