В Ads Manager у части рекламодателей появилось уведомление: ограничение на количество активных объявлений для этой страницы больше не применяется. Первым на это обратил внимание digital-маркетолог Брэм ван дер Халлен 22 сентября — и подтвердил цифрами. В его аккаунте с расходом до $100 тыс. в месяц одновременно активны 286 объявлений, хотя формальный потолок для этого уровня — 250. Интерфейс честно пишет «36 ads over limit», но новые объявления проходят модерацию и получают показы.
Как лимиты работали до сих пор
Ограничение Meta ввела в 2021 году (анонс был в 2020-м), и привязано оно не к рекламному кабинету, а к Facebook Page. Порог зависит от максимального месячного расхода страницы:
- до $100 тыс. — 250 активных объявлений;
- до $1 млн — 1 000;
- до $10 млн — 5 000;
- больше $10 млн — 20 000.
Официальное объяснение было простым: слишком много объявлений размазывают бюджет, и примерно 40% активных ads так и не выходили из learning phase. Лимит должен был заставить рекламодателей чистить структуру, а не держать сотни полумёртвых креативов.
Что именно изменилось
Важно: сам счётчик никуда не делся. Ads Manager по-прежнему знает, что аккаунт вышел за порог, и показывает превышение. Изменилось поведение системы — она перестала блокировать запуск. Это похоже либо на поэтапный rollout, где сначала снимают enforcement, а интерфейс обновляют позже, либо на A/B-тест на ограниченной группе аккаунтов. Официального заявления от Meta нет, поэтому оба сценария равновероятны, включая откат.
Почему это логично именно сейчас
За пять лет рекламная система Meta развернулась в противоположную сторону. Advantage+ и генеративные инструменты подталкивают к десяткам вариаций одного креатива: фон, формат, соотношение сторон, тексты. Система Andromeda рассчитана на перебор огромного количества рекламных кандидатов. На этом фоне жёсткий потолок в 250 объявлений для небольшой Page выглядит артефактом другой эпохи: с одной стороны Meta просит больше вариантов и доверия алгоритму, с другой — обрезает их количество. Снятие лимита просто приводит две части системы к одной логике.
Что это значит для арбитражника
Тестирование. Команды, которые регулярно упирались в 250 и перед каждым большим тестом чистили Page, получают свободу: не нужно отключать рабочие связки ради места под новые. Для performance-подхода с постоянной ротацией креативов это заметное облегчение.
Но не бюджет. Возможность запустить 500 объявлений не значит, что их нужно запускать. При том же бюджете каждое объявление получит меньше событий, и алгоритм будет дольше (или вообще не сможет) оценить его эффективность. Лимит убирали не потому, что дробление стало полезным, а потому, что алгоритм научился лучше выбирать сам.
Фарм Pages. Одна из технических причин держать несколько страниц — распределять объявления под лимиты — может отпасть. Но остальные никуда не денутся: репутация Page, модерация, разделение офферов, риски бана и инфраструктура команды. Переходить на «всё с одной страницы» из-за этой новости точно не стоит.
Что делать прямо сейчас
Проверить свой Ads Manager. Если рядом с Page появилось сообщение об отсутствии ограничений и объявления запускаются сверх старого порога — аккаунт попал под изменение. Если всё как раньше — специально пробивать лимит смысла нет: пока неизвестно, распространяется ли тест на все GEO, уровни расходов и Marketing API.
Итог
На 24 сентября это единичное, но задокументированное изменение поведения Ads Manager без официального подтверждения. Если Meta действительно хоронит Page ad limits через пять лет после запуска, для команд с большим объёмом креативов это одно из самых практичных изменений года. Следим за аккаунтами и обсуждаем в разделе Facebook на форуме.