Meta обновляет условия для бизнеса: с 30 октября 2026 года компания получает право автоматически сканировать сайты, связанные с бизнес-аккаунтами и рекламными кабинетами Facebook, Instagram и WhatsApp. Отдельной кнопки «отказаться» нет. Nieman Lab и другие издания разобрали формулировки, а юристы и медиа подняли шум из-за возможного обучения ИИ на чужом контенте. Разбираем, что именно написано в новых условиях, кого это касается, что Meta уже поправила и что делать владельцам сайтов и рекламодателям.
Что изменится с 30 октября 2026 года
В этот день вступают в силу обновлённые Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms. Meta объясняет это объединением документов: условия по каталогам товаров перенесли в Commercial Terms, а условия по генеративному ИИ для рекламных креативов в Self-Serve Ad Terms. О смене условий компания предупредила в Business Help Center и в Meta Business Suite ещё в начале октября.
Кого касается: достаточно любого бизнес-аккаунта
Условия распространяются на бизнес-аккаунты, которые управляют Страницами и группами, запускают рекламу, рассылают маркетинговые сообщения или работают в Business Suite и Ads Manager. Это не только крупные рекламодатели, а любой бизнес и любой арбитражник с рекламным кабинетом.
Что именно разрешают новые условия Meta
- Автоматический доступ к сайтам. Meta и действующие от её имени лица смогут использовать скрейперы, ботов и краулеры, чтобы получать доступ, индексировать, кэшировать, анализировать и собирать содержимое доменов и страниц, связанных с продуктами или услугами бизнеса.
- Регулярные обновления. Компания может периодически подтягивать новые данные с этих страниц.
- Тестовые учётные данные. Meta вправе создавать их, чтобы попасть на сайт.
Можно ли отказаться от сканирования сайтов Meta
Отдельной опции отказа нет. В уведомлении сказано, что тем, кто не согласен с новыми условиями, нужно прекратить использовать продукты Meta в коммерческих целях. Фактически согласием считается продолжение работы с бизнес-аккаунтом после 30 октября.
Будет ли Meta обучать ИИ на контенте с сайтов
В первой редакции условий допускалось использовать собранный контент для обучения продуктов Meta, из-за чего возмутились юристы и медиа, опасаясь бесплатного присвоения защищённого авторским правом материала. После критики Meta убрала эту фразу, как сообщает Unite.AI, и ограничила цели разработкой, улучшением и поддержкой рекламных и бизнес-продуктов, а также безопасностью и целостностью платформы. Формулировки могут отличаться по регионам.
Что говорит сама Meta
Представитель компании заявил, что это объединение формулировок, которые раньше были разбросаны по разным документам, и что порядок сканирования издателей не меняется. По его словам, владельцы сайтов по-прежнему могут управлять доступом через файл robots.txt. Вице-президент по коммуникациям Энди Стоун написал, что обновление нужно, чтобы получать точную информацию о товарах на сторонних сайтах для рекомендаций рекламы и контента, а не для сканирования новостных сайтов. Юристы, опрошенные Nieman Lab, считают, что новые условия всё же дают Meta аргумент, что они сильнее инструкций robots.txt.
Что делать владельцам сайтов и рекламодателям до 30 октября
- Проверьте, какие домены и страницы привязаны к вашим бизнес-аккаунтам и рекламным кабинетам.
- Если вам важно ограничить доступ, настройте robots.txt для краулеров Meta. У компании несколько краулеров с разным назначением, точный список и названия смотрите в её документации.
- Если вы ведёте аккаунты клиентов, предупредите их об изменении условий: они тоже принимают его автоматически.
- Через неделю после даты загляните в логи сервера и посмотрите, как реально ведёт себя краулер.
Что это значит для арбитражников и рекламодателей
Для тех, кто льёт трафик через рекламные кабинеты Meta, главный вывод простой: сайты, которые вы указываете в рекламе, должны быть готовы к регулярным автоматическим заходам. Маскировка контента от проверок и так запрещена правилами рекламы Meta (клоакинг), а теперь у компании ещё и прописано право на автоматический доступ к страницам. Но это наш вывод из текста условий, а не заявление Meta.
Что пока неясно
Как именно Meta будет применять новые условия на практике и как формулировки различаются по странам, пока непонятно. Юристы продолжают спорить, насколько условия перекрывают robots.txt. Отдельно вопрос, как поведёт себя компания, если регуляторы или издатели добьются изменений до 30 октября.
Частые вопросы
С какого числа Meta будет сканировать сайты рекламодателей?
С 30 октября 2026 года, когда вступают в силу обновлённые Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms.
Кого касается сканирование сайтов Meta?
Владельцев бизнес-аккаунтов Facebook, Instagram и WhatsApp: тех, кто управляет Страницами, запускает рекламу, рассылает маркетинговые сообщения или работает в Business Suite и Ads Manager.
Можно ли отказаться от сканирования сайтов?
Отдельной опции нет. Meta предлагает не согласным с условиями прекратить использовать её продукты в коммерческих целях. Ограничить доступ краулеров можно через robots.txt, Meta заявляет, что это по-прежнему работает.
Будет ли Meta обучать ИИ на моём сайте?
Изначально такая формулировка была, но после критики Meta убрала фразу про обучение и ограничила цели рекламными и бизнес-продуктами и безопасностью. Формулировки могут различаться по регионам, поэтому сверяйтесь с текстом условий для вашей страны.
Зачем Meta сканировать сайты рекламодателей?
По словам компании, чтобы получать точную информацию о товарах на сторонних сайтах для рекомендаций рекламы и контента, а также ради безопасности платформы.
Поможет ли robots.txt?
Meta говорит, что владельцы сайтов могут управлять доступом через robots.txt. Юристы замечают, что условия формально дают компании довод в пользу обратного, поэтому на практике стоит проверять логи.
Что будет, если не принять условия?
Согласием считается продолжение использования бизнес-инструментов после 30 октября. Тем, кто не согласен, Meta предлагает прекратить коммерческое использование её продуктов.
Касается ли это агентств и тех, кто ведёт чужие кабинеты?
Да, условия принимает каждый бизнес-аккаунт, поэтому агентствам стоит заранее предупредить клиентов.