Google Ads убирает ручной языковой таргетинг из поисковых кампаний. Изменение раскатывается с конца сентября: вместо галочки «Языки» в настройках кампании Google сам определяет, на каком языке показать объявление, по языку запроса, настройкам пользователя и сигналам ИИ. Новая логика касается Search, AI Max for Search и поисковых показов Performance Max. Анонс Google сделал ещё 13 августа.
Что изменилось в языковом таргетинге Google Ads
Раньше рекламодатель выбирал в кампании языки пользователей, например английский и испанский, и Google показывал рекламу в рамках этой настройки. Теперь в поиске этой ручной настройки не будет. Язык объявления подбирается в момент конкретного запроса.
Google учитывает:
- язык самого поискового запроса;
- языковые настройки и предпочтения пользователя;
- сигналы, которые определяет ИИ Google;
- язык объявления и посадочной страницы.
Если у рекламодателя есть объявления на нескольких языках, система сама выбирает группу объявлений с самым подходящим языком для человека. Пример: интерфейс Google у пользователя на английском, а ищет он на испанском. В этом случае может показаться испанское объявление с испанским лендингом.
Какие кампании затронуты
- Затронуты: обычные поисковые кампании (Search), AI Max for Search и Performance Max — только показы в поиске Google.
- Не затронуты: Performance Max на YouTube, в КМС (Display), Discover и Gmail — там языковая настройка кампании продолжает работать. Shopping-объявления в Performance Max тоже не меняются.
Получается, внутри одной кампании Performance Max будут работать два подхода: в поиске язык выбирает Google, в остальных каналах действует настройка кампании.
Что с API и существующими кампаниями
- Существующие кампании Google переделывать не требует.
- Google Ads API: попытка добавить или изменить языковой критерий в поисковой кампании будет возвращать ошибку
OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Скрипты, трекеры и сервисы автозалива, которые выставляют язык в Search, нужно обновить.
Что делать рекламодателям и арбитражникам
- Разделите языки по группам объявлений. Отдельная группа, тексты и лендинг на каждый язык. Чем чище структура, тем точнее Google подберёт вариант.
- Следите за мультиязычными гео. Канада, Швейцария, Бельгия, Индия, ОАЭ — там люди ищут на нескольких языках. Трафик по языкам может перераспределиться, проверяйте отчёт по поисковым запросам в первые недели.
- Если язык был фильтром аудитории (оффер принимает только носителей конкретного языка), этот контроль теперь частично уходит. Страхуйтесь гео-таргетингом, минус-словами и чётким текстом объявления.
- Брендовые запросы. По названиям брендов язык определить сложно, Google будет опираться на данные пользователя. Проверьте, на какой лендинг уходит такой трафик.
Это продолжение общего курса Google: рекламодатель отвечает за оффер, объявления и страницы, а кому и что показать, решает алгоритм. Недавно Google также изменил прогноз ценности конверсий в статусе Limited by budget — подробнее в новости про Limited by budget.
FAQ
Google Ads убрал таргетинг по языку?
Для поисковых кампаний, AI Max for Search и поисковых показов Performance Max — да, ручная настройка языка уходит с конца сентября. Язык подбирается автоматически.
Как Google теперь выбирает язык объявления?
По языку запроса, языковым настройкам пользователя, сигналам ИИ и языку самого объявления и лендинга.
Затронет ли это Performance Max на YouTube и в КМС?
Нет. На YouTube, в Display, Discover и Gmail языковая настройка кампании продолжает действовать.
Нужно ли что-то менять в текущих кампаниях?
Google говорит, что нет. Но стоит проверить, что объявления и лендинги чётко разделены по языкам, и обновить скрипты, которые задают язык через API.
Источники: Search Engine Land, Search Engine Journal, Google Ads Help.