Google добавил цифру к своему любимому совету «увеличьте бюджет». В рекомендациях для кампаний со статусом Limited by budget теперь показывается Weekly conversion value — ожидаемая ценность конверсий за неделю, если поднять дневной лимит. Новый формат заметил PPC-специалист Thomas Eccel 24 сентября и опубликовал скриншот в LinkedIn; официального анонса от Google нет — это тихое изменение интерфейса.
Что показывает Google
Раньше предупреждение о нехватке бюджета сопровождалось только предложением поднять лимит. Теперь рядом стоит конкретная сумма: сколько ценности конверсий кампания может получить за неделю при большем бюджете. Судя по наблюдению Eccel, подсказка будет появляться и в настройках бюджета кампании — в том числе при попытке бюджет снизить.
Сам принцип не новый: похожее моделирование Google давно делает в Performance Planner — берёт накопленную статистику кампании и данные аукциона и прогнозирует, как изменение бюджета отразится на результате. Новое здесь — место показа. Прогноз вынесли туда, где рекламодатель принимает решение о деньгах.
Связь с августовским изменением Smart Bidding
17 августа Google изменил работу целевых стратегий назначения ставок (Target CPA и Target ROAS) в кампаниях, ограниченных бюджетом: раньше такие кампании часто перевыполняли цель, теперь система точнее держит заданный таргет. Изменение затронуло Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display и другие типы, кроме App и Video Reach.
В той же справке Google прямо советует: перед увеличением бюджета смотреть прогноз на странице Recommendations, а после — ждать один-два цикла конверсии, прежде чем оценивать результат. Новая Weekly conversion value — это тот самый прогноз, только теперь его не нужно искать: он сам приходит к кампании, упёршейся в лимит.
Чего Google не видит в воронке арбитражника
Цифра остаётся прогнозом, и это ключевое. Google видит аукцион и хорошо знает, сколько дополнительного трафика там можно купить. Но что происходит с этим трафиком дальше, платформа знает только в пределах данных, которые ей передают.
Возьмём лидген. Google видит лид за $20 и считает, что при большем бюджете таких лидов будет больше. Но если обратно не передаются аппрув и продажи, система не знает, что дополнительные лиды могут оказаться хуже — и прогноз ценности «сойдётся», а экономика связки — нет. С гемблингом та же история: больше регистраций и депозитов красиво выглядит в кабинете, но качество новых игроков и итоговый ROI Google не считает. Про то, как передавать в Google реальные статусы через постбек и офлайн-конверсии, — гайд Постбек и S2S-трекинг.
Плюс механика аукциона: после поднятия лимита CPC может вырасти, конверсия — просесть, а дополнительный объём оказаться дороже базового. Прогноз этого не отменяет.
Стоит ли поднимать бюджет
Если кампания давно работает, стабильно держит нужный CPA или ROAS и получила Limited by budget — прогноз посмотреть стоит. Но поднимать лимит в разы только потому, что Google нарисовал красивую сумму, — спорная идея, особенно после августовского изменения, когда «перевыполнение» таргета больше не работает как раньше.
Практичный подход: сохранить цифру прогноза, поднять бюджет постепенно и через один-два цикла конверсии сравнить с реальностью — не по CPA и CR из кабинета, а по аппруву, FTD и итоговому ROI из трекера. После нескольких таких тестов станет понятно, насколько прогнозам Google можно доверять на конкретном аккаунте и GEO. Как считать точку безубыточности при масштабировании — в Математике арбитража.
Что в итоге
Google сделал рекомендацию Limited by budget убедительнее — теперь рядом с призывом потратить больше стоит цифра. Для арбитражника это ещё один ориентир при масштабировании, но не инструкция. Решение о бюджете по-прежнему принимается по цифрам самой связки, а не по прогнозу платформы, которая заинтересована в росте расхода.
Кто уже видел новую рекомендацию и сравнивал прогноз с фактом — делитесь в разделе контекстной рекламы на форуме.