С 7 октября 2026 года Google Ads запрещает рекламу гемблинг-контента с таргетингом на Хорватию. Под удар попадают аффилиаты: обзорники казино и букмекеров, рейтинги, сайты сравнения бонусов и другие партнёрские площадки. Действующие сертификаты для такой рекламы отзываются, новые заявки не принимаются. Параллельно в отраслевых медиа пишут о похожем запрете в Microsoft Advertising (Bing), но официального подтверждения мы пока не нашли.
Что именно запрещает Google
В обновлении политики Google Ads сказано, что с 7 октября 2026 года Google запретит любое продвижение «gambling-promoting content» — контента, продвигающего азартные игры, — с таргетингом на Хорватию. Все действующие сертификаты рекламодателей этой категории будут отозваны, а заявки на них больше не принимаются.
Важная деталь: в терминах Google «gambling-promoting content» — это не сами казино и букмекеры, а площадки, которые рассказывают о гемблинге и ведут на операторов: обзоры, рейтинги, агрегаторы, сравнение бонусов. Реклама собственного онлайн-гемблинга от лицензированных операторов этим обновлением не затронута — им по-прежнему нужно соблюдать местный закон и требования сертификации Google.
Google отдельно подчёркивает, что решение принято самостоятельно, но оно совпало с ужесточением хорватского регулирования, о котором ниже.
Что действует в Хорватии с 1 января 2026 года
С начала года в Хорватии работают поправки к Закону об азартных играх. По данным SBC News и Yogonet:
- реклама азартных игр онлайн, на ТВ и радио запрещена с 6:00 до 23:00;
- запрещена реклама в печати, на билбордах и в общественных местах;
- цифровым изданиям нельзя размещать ссылки на гемблинг-операторов;
- бонусы и фриспины можно продвигать только на сайтах самих операторов;
- запрещено участие знаменитостей и инфлюенсеров, включая стримы игр;
- вся реклама обязана содержать предупреждение о зависимости и запрет для несовершеннолетних.
Пункт про ссылки на операторов в цифровых изданиях фактически бьёт по партнёрской модели, и решение Google доводит эту логику до платной рекламы.
А что с Microsoft Advertising и Bing
Ряд отраслевых изданий 3 октября сообщил, что Microsoft Advertising с 1 октября также закрыла продвижение гемблинга в Хорватии для партнёрских сайтов в Bing и сети Microsoft. На момент публикации мы не нашли ни официального объявления Microsoft, ни упоминания Хорватии в её открытых правилах для категории Gambling and Games. Поэтому относитесь к этому как к неподтверждённой информации: если вы льёте на Хорватию через Bing, проверьте статус кампаний и уведомления в кабинете.
Что это значит для арбитражников
Если вы работаете с хорватским гемблингом через Google Ads как аффилиат, платный поиск по этому GEO для вас закрывается. Что стоит сделать до 7 октября:
- Остановите кампании с таргетом на Хорватию на обзорники и партнёрские сайты. Нарушения политики накапливаются на аккаунте и могут ударить по остальным кампаниям — подробнее в разборе блокировок и связанных аккаунтов в Google Ads.
- Проверьте мульти-GEO кампании. Если Хорватия входит в список стран или регион «Европа», исключите её вручную — иначе объявления продолжат показываться там.
- Перераспределите бюджет на GEO, где гемблинг-аффилиатам по-прежнему доступна сертификация Google, и сверяйте актуальный список стран в справке Google.
- Сделайте ставку на органику. Если у вас контентный проект под Хорватию, SEO и прямые договорённости с лицензированными операторами остаются легальным каналом — с учётом запрета на ссылки в цифровых изданиях, который стоит обсудить с юристом.
- Работайте только с лицензированными брендами. Регуляторы Европы ужесточают контроль сразу на уровне площадок — похожий тренд мы видели в проверке лицензий Meta в Швейцарии и в ситуации с чёрным рынком казино в Германии.
Общий вывод: в Европе платный трафик на гемблинг всё больше становится привилегией самих лицензированных операторов, а не аффилиатов. Если вы только заходите в вертикаль, начните с нашего гайда по запуску рекламы в Google Ads и выбирайте GEO с прозрачными правилами.
Частые вопросы
С какого числа Google запрещает гемблинг-рекламу в Хорватии?
С 7 октября 2026 года.
Кого касается запрет?
Рекламодателей «gambling-promoting content»: аффилиатов, обзорников, рейтинги, агрегаторы и сайты сравнения с таргетом на Хорватию. Их сертификаты отзываются, новые не выдаются.
Могут ли операторы с хорватской лицензией рекламироваться в Google?
Обновление касается продвигающего контента, а реклама собственного онлайн-гемблинга им не затронута. Операторы по-прежнему должны соблюдать закон Хорватии и требования сертификации Google.
Закрыл ли Microsoft Advertising гемблинг в Хорватии?
Об этом сообщили отраслевые медиа, но официального подтверждения Microsoft на момент публикации нет.
Какие ограничения на гемблинг-рекламу действуют в Хорватии?
С 1 января 2026 года: запрет рекламы онлайн, на ТВ и радио с 6:00 до 23:00, запрет в печати и на улице, запрет ссылок на операторов в цифровых изданиях, бонусы только на сайтах операторов, без знаменитостей и инфлюенсеров.
Свежие новости арбитража — в нашем Telegram-канале.
Источники: Google Ads Policy — обновление по Хорватии, SBC News, Yogonet, Casino Guardian. Данные о Microsoft Advertising — по сообщениям отраслевых медиа, не подтверждены.