16 октября 2026 года вступила в силу обновлённая политика конфиденциальности Google. В разделе о персонализации рекламы появилась оговорка: данные из Gmail, Google Диска и Google Фото могут влиять на рекламу, если пользователь сам сделал их доступными для других сервисов Google. Это не значит, что рекламодатели получили доступ к почте или фотографиям.
- Когда: политика действует с 16 октября 2026 года.
- Как: только при подключении приложений и включённой персонализации.
- Кто получает данные: рекламодатели — нет. Google использует контекст внутри своей системы.
- Чувствительные категории: раса, религия, здоровье и сексуальная ориентация по-прежнему исключены.
Что именно изменилось
Раньше в политике была простая фраза: Google не показывает персонализированную рекламу на основе контента из Drive, Gmail или Google Фото. Теперь она дополнена исключением:
«Мы не показываем вам персонализированную рекламу на основе вашего контента из Drive, Gmail или Google Фото, если вы не решите сделать данные из этих сервисов доступными другим сервисам Google, которые поддерживают персонализированную рекламу».
Формально это одна оговорка. Практически — дверь для сценария, который Google уже развивает через Personal Intelligence: пользователь подключает Gmail и Фото к AI-поиску, а контекст из этих приложений помогает формировать ответы и, как следствие, рекламу. Речь не о баннерах внутри почты, а о том, какие объявления Google показывает в своих сервисах.
| Вопрос | До 16 октября | После 16 октября |
|---|---|---|
| Можно ли персонализировать рекламу по Gmail, Диску и Фото | Нет | Да, если пользователь сам подключил приложения к сервисам Google |
| Получают ли рекламодатели доступ к содержимому | Нет | Нет |
| Используются ли чувствительные категории | Нет | Нет |
| Появился ли новый таргетинг в Google Ads | — | Нет |
При чём тут Personal Intelligence
Personal Intelligence Google запустила в январе 2026 года как opt-in функцию для Gemini и AI Mode. Она позволяет связать Gmail, Google Фото, YouTube и Search, чтобы ассистент лучше понимал контекст: находил бронирования в письмах, детали поездок на фото, прошлые покупки. По умолчанию подключение выключено, приложения выбирает сам пользователь.
Именно на этот сценарий и ссылается новая формулировка политики. Когда данные из Gmail или Фото становятся доступны сервису, который поддерживает персонализацию рекламы, Google может использовать производные от них сигналы — summaries, excerpts, inferences — для более релевантных ответов и объявлений.
Важные ограничения:
- Функция доступна не всем: это бета для личных аккаунтов пользователей 18+, не для Workspace business/enterprise/education.
- По данным The Next Web, на момент публикации Personal Intelligence не был доступен в ЕЭЗ, Швейцарии, Великобритании и Нигерии. Доступность зависит от страны и аккаунта.
- Подключение добровольное. Пользователь может отключить приложения, но история Search Services может хранить уже собранные данные.
Что Google говорит о рекламе
В справке Google есть прямой ответ на главный вопрос:
«Реклама не будет напрямую основана на содержимом вашего почтового ящика Gmail или библиотеки Google Фото. Если вы подключите приложения, Search может использовать summaries, excerpts и inferences из этих источников, чтобы персонализировать ответы. Эта же информация может использоваться для показа рекламы».
То есть разница между «напрямую» и «косвенно» здесь принципиальная. Google не передаёт рекламодателям письма и фотографии и, по заявлению компании, не строит объявление на содержимом ящика как таковом. Но производные сигналы из подключённых приложений могут влиять на то, какая реклама будет показана.
Google также подчёркивает: реклама останется привязанной к запросу, контексту ответа и интересам пользователя. Чувствительные категории — раса, религия, здоровье, сексуальная ориентация — не используются для персонализации. Рекламодатели не получают ни контент, ни имя, ни email пользователя.
Что это значит для таргетинга
Для байера здесь нет новой кнопки. Google не анонсировала аудиторию «люди, у которых включён Personal Intelligence», таргетинг по теме письма или доступ к фото. Это изменение про персонализацию показа, а не про выбор аудитории.
Что действительно может измениться:
- Релевантность объявлений. Пользователю с подключёнными приложениями Google может показывать более контекстные продукты и офферы. Это влияет на CTR и конверсию, но не настраивается напрямую.
- Разница между пользователями. Opt-in аудитория может вести себя иначе, но вы не можете выделить её в кабинете.
- AI Mode и поиск. В сценариях, где ответ строится на подключённом контексте, реклама может быть ближе к разговору. На классические поисковые кампании это влияние не гарантировано.
- Отчёты и атрибуция. О новых отчётах или параметрах Google не сообщала. Причинно-следственную связь с изменением политики по цифрам не доказать.
Для e-commerce это скорее история про качество персонализации, чем про новый источник таргета. Для лидгена и регулируемых вертикалей — тем более: чувствительные категории остаются под запретом, а данных рекламодателю не дают. Если кто-то обещает «таргетинг по Gmail» — это не новая функция Google Ads.
Если вы только начинаете, базовая настройка кампаний — в гайде Google Ads с нуля. Контекст про AI-поиск и его влияние на трафик — в разборе «Google больше не отдаёт трафик».
Риски и ограничения
- Заголовки опережают факты. «Google читает почту для рекламы» звучит страшнее, чем opt-in и производные сигналы. Но и преуменьшать изменение не стоит: политика действительно стала шире.
- Доверие пользователей. Чем громче история, тем чаще люди отключают персонализацию. Для рекламодателей это может означать меньше сигнала, а не больше.
- Хранение после отключения. Отключение приложения не удаляет данные из Search Services History; Google отдельно предупреждает, что история может сохраняться.
- Чувствительные выводы. Google запрещает использовать чувствительные категории, но пользователи могут не верить в аккуратность моделей. Рекламодателю тем более нельзя пытаться обходить эти ограничения.
- Регуляторика. В ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии функции пока нет; вокруг темы вероятны проверки и споры о согласии.
- Непредсказуемость. Персонализация может ошибаться и «переперсонализировать». Реклама не становится гарантированно лучше — она становится другой.
Что делать рекламодателю
- Не перестраивать кампании. Новых таргетингов нет; резкие изменения на основе одного изменения политики не оправданы.
- Не обещать клиентам «доступ к Gmail». Данные не передаются рекламодателям, и таких настроек в Google Ads нет.
- Проверить consent и first-party данные. Особенно если вы загружаете клиентские списки или работаете с чувствительными категориями.
- Следить за перформансом по гео и типу кампаний. Но не приписывать все колебания политике: на CTR и CPA влияют аукцион, креативы, сезонность и модерация.
- Проверить собственные настройки. Data & privacy → Personalization settings → Manage Personalized Recommendations in Search Services → Connected Content Apps. Это гигиена, а не рекламная тактика.
- Обновить клиентские объяснения. Чётко разделяйте: Google использует контекст у себя, рекламодатель получает только отчёты и настройки.
FAQ
Google теперь читает мою почту, чтобы показывать рекламу?
Нет, не в таком виде. Политика допускает использование данных из Gmail, Диска и Фото, если вы сами подключили эти приложения к сервисам Google с персонализацией. Google говорит, что реклама не будет напрямую основана на содержимом ящика или библиотеки фото.
Что именно изменилось 16 октября?
В политике появилось исключение: запрет на персонализацию по Gmail, Диску и Фото не действует, если пользователь сделал данные доступными другим сервисам Google, которые поддерживают персонализированную рекламу.
Это включено по умолчанию?
Нет. Подключение приложений в Personal Intelligence — opt-in. Пользователь сам выбирает, какие приложения связать, и может отключить их.
Рекламодатели увидят мои письма или фото?
Нет. Google заявляет, что рекламодатели не получают доступ к Gmail, Диску или Фото и не получают имя или email пользователя без разрешения.
В Google Ads появился таргетинг по Gmail?
Нет. Новых аудиторий, настроек или отчётов не появилось. Изменение касается персонализации показа, а не выбора аудитории.
В каких странах это работает?
Доступность Personal Intelligence зависит от страны и аккаунта. По данным The Next Web, на момент публикации функции не было в ЕЭЗ, Швейцарии, Великобритании и Нигерии.
Как отключить?
В Google Account: Data & privacy → Personalization settings → Manage Personalized Recommendations in Search Services → Connected Content Apps. Там можно отключить Workspace и Google Фото. История Search Services может сохраниться.
Это касается рабочих аккаунтов Workspace?
Нет. Personal Intelligence предназначен для личных аккаунтов; бизнес-, корпоративные и образовательные аккаунты Workspace в этой бете не участвуют.
Чувствительные категории всё ещё запрещены?
Да. Раса, религия, здоровье и сексуальная ориентация не используются для персонализации рекламы — это прямо указано в политике и справке Google.
Стоит ли менять стратегию в Google Ads?
Нет, если у вас нет отдельного сигнала об изменении перформанса. Наблюдайте за кампаниями, но не продавайте клиентам миф о «таргетинге по почте».
Итог
Изменение реальное, но уже, чем заголовки: Google расширила персонализацию рекламы на данные, которые пользователь сам подключил через Personal Intelligence, сохранив запрет на прямой доступ рекламодателей и чувствительные категории. Для байера это не новый таргетинг, а ещё один сдвиг в сторону контекстной персонализации на стороне Google. Следите за перформансом, проверяйте consent и не обещайте клиентам доступ к данным, которого нет.
Источники
Первоисточники: Google Privacy Policy (действует с 16 октября 2026), Google Search Help: Connected Content Apps, Google Blog: Personal Intelligence. Разборы: The Next Web, Ars Technica, 9to5Google.