Google снова поменял формулировку о периоде обучения Smart Bidding. В конце сентября в справке Google Ads появился конкретный ориентир — «до примерно 50 конверсий или трёх циклов конверсии». Теперь число 50 со страницы убрали: там написано, что стратегии обычно нужно 1–2 цикла конверсии. Сам алгоритм Google, судя по всему, не менял — изменилось описание в документации.
Что изменилось в справке Google Ads
22 сентября 2026 года, как заметили Search Engine Land и PPC News Feed, Google обновил страницы о периоде обучения и о смене целей конверсии. Вместо формулировки «до 3 недель или 1–2 цикла конверсии» появилась другая: стратегии ставок может понадобиться «до примерно 50 конверсий или 3 циклов конверсии». Для рекламодателей это была понятная цифра — по статистике кампании можно было прикинуть, сколько данных уже собрано.
Сейчас на странице о продолжительности обучения снова нет конкретного числа. Google пишет, что стратегии ставок может понадобиться несколько циклов конверсии — обычно один-два, — чтобы откалиброваться под новую цель. На скорость обучения влияют количество конверсий, длина цикла конверсии и тип стратегии, а исторические данные прошлых кампаний ускоряют старт.
Что такое цикл конверсии
Цикл конверсии — это время между кликом по объявлению и самой конверсией. Если человек кликнул сегодня, а купил через три дня, цикл — примерно три дня. В нутре с быстрым лидом цикл может занимать минуты, а в финансах или B2B, где заявку обрабатывает менеджер, — недели.
Поэтому одни и те же «1–2 цикла» для разных кампаний означают совершенно разное время. Смотрите задержку конверсий в отчёте «Время до конверсии» в Google Ads — так вы поймёте, сколько реально ждать.
Значит ли это, что Smart Bidding учится быстрее
Нет. Google не объявлял об изменении алгоритма — поменялось только описание в справке. Количество конверсий по-прежнему одно из трёх условий, от которых зависит длительность обучения. Кампания, которая получает много качественных конверсий, даёт алгоритму больше данных, чем аккаунт с одной заявкой раз в несколько дней. Просто фиксированного порога, после которого обучение «закончено», Google больше не называет.
Google также напоминает, что алгоритмы продолжают учиться и после того, как в кабинете исчезает статус «Обучение». Исчезновение плашки — не момент, когда стратегия перестала подстраиваться.
Где ориентир в 50 конверсий остался
Число 50 убрали со страницы о периоде обучения, но не из всех рекомендаций Google. Например, в лучших практиках по Demand Gen Google прямо советует не оценивать кампанию, пока она не наберёт хотя бы 50 конверсий. Так что читать новость как «Google отказался от 50 конверсий» неверно.
Что делать арбитражникам
- Оценивайте обучение циклами, а не днями. Посмотрите, за сколько времени после клика приходят конверсии, и не делайте выводов раньше одного-двух полных циклов.
- Не дёргайте настройки. Частая смена бюджета, целевой цены за конверсию, стратегии или цели сбивает обучение. Особенно это касается небольших кампаний — на малых объёмах каждая правка сильнее влияет на результат.
- Передавайте конверсии быстро и точно. Чем быстрее постбэк или офлайн-конверсия доходит до Google, тем короче для алгоритма цикл. Если конверсии теряются, разберитесь по нашему чек-листу «Постбэк не приходит».
- Используйте историю аккаунта. Запуск в аккаунте с накопленными конверсиями проходит быстрее, чем на новом кабинете.
- Для Demand Gen держите ориентир 50. Там Google по-прежнему рекомендует дождаться 50 конверсий перед оценкой.
Если вы только начинаете работать с Google Ads, начните с гайда как запустить рекламу в Google Ads.
Частые вопросы
Сколько длится обучение Smart Bidding?
По текущей справке Google — обычно один-два цикла конверсии. Точное время зависит от количества конверсий, длины цикла и выбранной стратегии.
Нужно ли теперь 50 конверсий для обучения?
Со страницы о периоде обучения это число убрали. Но объём конверсий по-прежнему влияет на обучение, а для Demand Gen Google советует ждать 50 конверсий перед оценкой.
Что такое цикл конверсии?
Время между кликом по объявлению и конверсией. Его можно посмотреть в отчёте о времени до конверсии в Google Ads.
Изменился ли алгоритм Smart Bidding?
Google об этом не сообщал — изменилась формулировка в документации.
Закончилось ли обучение, если статус «Обучение» пропал?
Нет. По словам Google, алгоритмы продолжают учиться и после того, как статус перестаёт отображаться.
Свежие новости арбитража — в нашем Telegram-канале.
Источники: Google Ads Help — период обучения, Search Engine Land, PPC News Feed, Google — лучшие практики Demand Gen.