16 сентября Meta анонсировала пакет обновлений для работы с креаторами, и главная дата в нём — 29 сентября: с этого дня прямые эфиры Instagram можно будет запускать как Partnership Ads. На Facebook такой формат уже существовал, теперь он приходит в Instagram.
Что именно запускается
Live Video Ads в Instagram. Бренд сможет продвигать прямой эфир креатора как партнёрскую рекламу: пользователь видит объявление с пометкой прямого эфира и по клику попадает в идущую трансляцию. Общедоступность — с 29 сентября. Какие именно плейсменты получат формат, Meta в анонсе не уточняет.
Creator Marketing Hub. Meta объединила две ранее раздельные площадки — Creator Marketplace (поиск креаторов) и Partnership Ads Hub (управление партнёрской рекламой) — в один интерфейс, доступный глобально. Внутри: поиск креаторов с фильтрами по аудитории, разрешения на контент со сроком действия, создание объявления из контента креатора в один клик, встроенные сообщения для переговоров.
AI и API. В Hub встроен AI-ассистент Meta для поиска креаторов и подсказок по рабочему процессу. Partnership Ads подключены к Meta Ads MCP — то есть AI-агенты смогут собирать и вести партнёрские кампании. Creator Marketplace API расширен на Facebook (раньше только Instagram), появились Messaging API для аутрича и Content Discovery API с органическими рекомендациями, поиском по ключевым словам и данными об эффективности.
Зачем это Meta
Логика простая: креаторский контент в рекламе работает лучше брендового, но процесс «найти — договориться — получить права — запустить» был разбросан по разным инструментам и занимал недели. Meta собирает всё в одно место и добавляет AI, чтобы этот цикл сжался до дней. Live-формат — продолжение той же линии: эфир с реальным человеком, который отвечает на вопросы, — самый «живой» тип креатива из возможных, и его теперь можно масштабировать бюджетом.
Что это значит для арбитража
Для e-commerce и белых вертикалей — рабочий инструмент. Товарка, подписки, edu, финансовые продукты с лицензией: связка «креатор в эфире + Partnership Ads на холодную аудиторию» решает главную проблему 2026 года — выгорание статичных креативов. Эфир не выгорает, потому что каждый раз новый. Плюс Partnership Ads идут от имени креатора, а не рекламного аккаунта — это другой уровень доверия пользователя.
Для серого арбитража — почти ни о чём. Partnership Ads требуют разрешения креатора на использование его контента и его аккаунта, а сам креатор — публичное лицо. Гемблинг, нутра с агрессивными обещаниями, крипта без лицензии в этот формат не пройдут: модерация партнёрской рекламы строже обычной, и креатор рискует своим аккаунтом. Это не лазейка, а витрина для тех, кому нечего скрывать.
Для тех, кто работает с блогерами напрямую, — Hub может заменить ручной поиск и переписку: фильтры по аудитории и API позволяют искать креаторов под GEO и нишу системно, а разрешения со сроком действия закрывают вечный вопрос «а можно ли ещё крутить этот креатив».
Что проверить перед 29 сентября
- Есть ли у бренда или рекламного аккаунта доступ к Partnership Ads — формат требует настройки на стороне Business Manager.
- Готов ли креатор давать права на эфир как на рекламный контент — это отдельное разрешение в Hub.
- Как измерять: эфир — это не лендинг, привычный постбек сюда не поставишь. Конверсия считается по действиям после эфира — переход в профиль, в магазин, по ссылке из описания. Про то, что можно и нельзя посчитать без серверного трекинга, — гайд Постбек и S2S-трекинг.
Обсуждаем формат и делимся первыми тестами в разделе Instagram на форуме.