Meta с 28 октября 2026 года по умолчанию включит функцию Product Browsing (просмотр товаров) в уже запущенной рекламе Facebook и Instagram. Вместо перехода сразу на сайт рекламодателя человек может сначала попасть на промежуточную страницу внутри приложения с фото, ценами, описанием и персональными рекомендациями. Раньше это была опциональная настройка, теперь Meta делает её включённой по умолчанию. Разбираем, что такое Product Browsing, кого это касается, как отключить предпросмотр товаров и что пока неясно.
Что такое Product Browsing в рекламе Meta
Product Browsing относится к настройкам Advantage+ Creative и Destination. Когда человек нажимает на объявление, Meta может показать внутри Facebook или Instagram экран с информацией о товаре и персональными подсказками, и только потом отправить на сайт рекламодателя. Показывать такой экран или нет, Meta решает сама: по описанию настройки, когда алгоритм считает, что так выше шанс конверсии.
Что меняется 28 октября 2026 года
Meta разослала рекламодателям уведомление: с 28 октября Product Browsing будет добавлен к существующим объявлениям. PPC Land и другие профильные издания пересказали его 15 октября. Это переход от схемы «включает сам рекламодатель» к схеме «включено, пока вы не отключили». Дата взята из уведомления, которое получают рекламодатели, а не из публичной страницы Meta. Старт приходится на начало предпраздничного сезона, за месяц до «чёрной пятницы».
Что увидит пользователь после клика по рекламе
В уведомлении Meta говорится, что человек «может увидеть» экран на Facebook или Instagram с информацией о товаре и персональными рекомендациями. Именно поэтому часть клика теперь остаётся внутри приложения. Какие товары попадут в рекомендации, Meta в уведомлении подробно не описывает. В индустриальных обсуждениях звучит опасение, что среди них могут оказаться предложения конкурентов, но подтверждения этому в уведомлении нет.
Как отключить Product Browsing в Ads Manager
- Кнопка Opt out в уведомлении. Проще всего нажать синюю кнопку «Opt out» в письме или уведомлении Meta до 28 октября: она отключает функцию для существующих объявлений аккаунта.
- Настройки объявления. В Ads Manager откройте нужное объявление, перейдите в Advantage+ Creative и Destination и выключите Product Browsing («Add product browsing»). Работает в любой момент, но для каждого объявления отдельно.
Общая кнопка в уведомлении действует только до 28 октября, потом остаются переключатели по каждому объявлению. Если у вас много креативов, имеет смысл заранее продумать, как не делать это руками: по тем же причинам проще отказаться до даты.
Кого это касается
В первую очередь рекламодателей с каталогом товаров и интернет-магазинов: Product Browsing показывает именно товарную информацию. Для лидгена и офферов без каталога, как мы понимаем, функция менее актуальна, но проверить настройки всё равно стоит. Уведомление получают все, кому Meta его отправила, поэтому ищите его в почте и в Business Suite.
Стоит ли отключать Product Browsing
Однозначного ответа нет. Meta позиционирует функцию как способ повысить конверсию, но сам клик теперь частично остаётся внутри приложения. Если вы считаете окупаемость по данным своего сайта, трекера или пикселя, сравните показатели рекламы с включённой и выключенной функцией и посмотрите, как меняется итоговая прибыль, а не только число конверсий. После 28 октября выборочно проверьте самые затратные объявления.
Что пока неясно
- Как именно функция повлияет на трафик на сайт, отчётность и атрибуцию, Meta не раскрывает.
- Какие рекомендации будут показывать в промежуточном экране.
- Заявленный в обсуждениях рост продаж на несколько процентов мы не нашли в уведомлении Meta и не можем подтвердить.
Частые вопросы
Что такое Product Browsing в Facebook Ads?
Это функция Advantage+ Creative, при которой после клика по объявлению человек может увидеть внутри Facebook или Instagram экран с товаром и рекомендациями до перехода на сайт.
С какого числа Meta включает Product Browsing?
С 28 октября 2026 года для существующих объявлений в Facebook и Instagram.
Как отключить Product Browsing?
Нажать кнопку Opt out в уведомлении Meta до 28 октября или выключить функцию в Advantage+ Creative и Destination для каждого объявления отдельно.
Можно ли отключить Product Browsing после 28 октября?
Да, переключатель в настройках объявления работает в любой момент, но общая кнопка в уведомлении действует только до 28 октября.
Куда попадёт человек после клика по рекламе?
Сначала, возможно, на промежуточную страницу внутри приложения с информацией о товаре и персональными рекомендациями, а затем на сайт рекламодателя.
Касается ли это всех рекламодателей?
Уведомление получают рекламодатели, чьи объявления подходят под функцию. Наиболее актуальна она для тех, у кого есть каталог товаров.
Придётся ли отключать функцию для каждого креатива?
Если пропустить кнопку Opt out в уведомлении, то да, переключатель находится в настройках каждого объявления.
Включит ли Meta функцию для новых объявлений?
В уведомлении речь идёт о существующих объявлениях. Как функция будет работать для новых, проверяйте в настройках Advantage+ Creative.