Pinterest представил Visual Search Ads — рекламу внутри визуального поиска. Объявления показываются в результатах поиска и в Pin closeup, когда пользователь рассматривает конкретный пин и ищет похожие товары. Формат запускается в бете для подходящих рекламодателей во всех рекламных рынках Pinterest. Для арбитражников в товарке и e-commerce это новый плейсмент с высоким покупательским намерением.
Что такое Visual Search Ads
Pinterest анонсировал формат 17 сентября 2026 года, а подробности раскрыл на мероприятии Pinterest Presents. По официальному пресс-релизу, Visual Search Ads — это performance-решение, которое помогает брендам доходить до пользователей через визуальный поиск. Рекламодатели делают ставку на заметную позицию и ведут пользователя сразу на свой сайт.
- Где показывается: в результатах поиска Pinterest и в Pin closeup — экране, где человек открыл пин и смотрит похожие идеи и товары.
- Цели: нижняя часть воронки — переходы и покупки на сайте рекламодателя.
- Связь с Performance+: формат совместим с автоматизированным пакетом кампаний Pinterest Performance+.
- Креативы: по словам вице-президента Pinterest Хлои Уикс, новых креативов делать не нужно.
- Доступ: бета в ближайшие недели, во всех рекламных рынках Pinterest, но только для подходящих рекламодателей. Критерии отбора компания не публиковала.
Генеральный директор Pinterest Билл Реди описал формат так: он позволяет показаться покупателю «в тот момент, когда он видит товар, сохраняет его и решает, покупать ли».
Что ещё запустил Pinterest
- Priority Products — в Performance+ можно выбрать, какие товары продвигать в первую очередь, например под распродажу или сезон.
- Самостоятельные A/B-тесты — проверка креативов, таргетинга и стратегий кампаний прямо в рекламном кабинете.
- App Promotion — отдельная цель на установки приложений в глобальной бете. Pinterest приводит один тест, где цена установки улучшилась до 85%, но это данные самой платформы по одному рекламодателю.
- Restyle — ИИ-функция для пользователей: можно «переодеть» интерьер по фото в разных стилях и сразу увидеть товары. Запускается в бете в США и Канаде.
Почему это важно: цифры Pinterest
По данным компании, на Pinterest проходит более 80 млрд поисков в месяц, больше половины из них коммерческие, а 96% запросов — без названия бренда. Аудитория — 640 млн пользователей в месяц, больше половины из них — поколение Z. Количество платных кликов на сайты рекламодателей за три года выросло в 5 раз. Небрендовые запросы — главный плюс для небольших магазинов и арбитражников: пользователь ищет «такую же сумку», а не конкретную марку, и у нового бренда есть шанс забрать покупку.
Чего пока нет в официальных данных
В отраслевых медиа встречаются подробные описания механики — сканирование объектов через камеру Lens, «цифровые отпечатки» товаров, ставки tROAS по группам каталога. В официальных материалах Pinterest этих деталей нет. Компания не раскрыла, обязателен ли товарный каталог, как именно работает подбор объявлений, сколько стоит клик и какие критерии допуска к бете. Аналитики eMarketer советуют тестировать формат параллельно с текущими кампаниями Performance+ и сравнивать плейсменты через A/B-тесты.
Что это значит для арбитражников
Pinterest — источник для белых вертикалей: товарка, e-commerce, мода, интерьер, бьюти. Если вы работаете с этими офферами, вот что стоит сделать:
- Подготовьте кабинет к бете. Установите тег Pinterest и Conversions API, чтобы алгоритм видел покупки, — без конверсионных данных performance-форматы не обучаются.
- Приведите в порядок фото товаров. Визуальный поиск опирается на изображения: чистые предметные фото без перегруженных коллажей и надписей легче сопоставить с тем, что ищет пользователь.
- Запустите A/B-тест. Сравните кампании с Visual Search Ads и без них на одном бюджете — так вы увидите реальный эффект, а не цифры из пресс-релиза.
- Считайте экономику. Цены клика на бете неизвестны, поэтому сразу смотрите на ROI и EPC, а не на CTR — про метрики у нас есть разбор математики арбитража.
- Тестируйте креативы. Новые креативы для формата не нужны, но качество визуала решает. Как собирать и тестировать креативы — в нашем гайде.
Подходящие партнёрки для товарки и e-commerce — в разделе «Товарка и e-com».
Частые вопросы
Что такое Pinterest Visual Search Ads?
Рекламный формат Pinterest, который показывает объявления в результатах поиска и в Pin closeup, когда пользователь ищет визуально похожие товары.
Когда запускается Visual Search Ads?
Pinterest анонсировал формат 17 сентября 2026 года. Бета открывается в ближайшие недели для подходящих рекламодателей во всех рекламных рынках платформы.
Нужны ли новые креативы?
По словам Pinterest, нет — формат работает с существующими материалами.
Нужен ли товарный каталог?
Официально Pinterest этого не уточнял. Ждите правил беты или спрашивайте у менеджера Pinterest.
Подходит ли Pinterest для арбитража?
Да, для белых вертикалей: товарка, e-commerce, мода, интерьер, бьюти. Правила Pinterest к рекламе строже, чем у многих источников, поэтому серые офферы здесь не работают.
Свежие новости арбитража — в нашем Telegram-канале.
Источники: пресс-релиз Pinterest, Social Media Today, Digiday, eMarketer.