OpenAI включает в ChatGPT Ads функцию Creative Enhancements по умолчанию. Нейросеть сможет сама переписывать заголовки и описания, переводить объявления на другие языки, менять размер изображений и направлять пользователя на другую страницу сайта. Согласовывать каждый вариант с рекламодателем не нужно: изменённые креативы могут уходить в показ автоматически.
Для байеров это двойственная новость. С одной стороны, меньше ручной работы с адаптациями под разные аудитории и языки. С другой — меньше контроля над текстом, обещаниями и тем, на какую страницу в итоге попадёт человек. Разбираем, что именно меняется, когда включается функция, как её отключить и что проверить до запуска.
- Что: Creative Enhancements в ChatGPT Ads.
- Кого касается: новые и уже запущенные self-serve-кампании.
- Главный риск: креативы меняются без предварительного просмотра и согласования.
- Как управлять: отключение на уровне аккаунта или кампании в Ads Manager.
Что такое Creative Enhancements в ChatGPT Ads
Creative Enhancements — это надстройка над обычным объявлением. OpenAI берёт ваш существующий креатив и контент лендинга, добавляет контекст диалога пользователя с ChatGPT и его интересы, а затем адаптирует объявление под конкретную ситуацию. Цель — сделать рекламу релевантнее и избавить рекламодателя от ручного создания десятков версий.
Варианты могут готовиться заранее или собираться в реальном времени под текущий разговор. Когда функция включена, изменённые объявления могут показываться без проверки и одобрения каждого варианта. Посмотреть все версии заранее тоже нельзя — это прямо указано в справке OpenAI.
Что именно может изменить нейросеть
| Элемент | Что меняется | Что это значит для байера |
|---|---|---|
| Заголовки и описания | Новый текст под контекст диалога или интересы пользователя | Формулировки и обещания могут отличаться от исходного креатива |
| Язык | Перевод текста объявления на другой язык | Появляются языковые версии, которые вы не писали вручную |
| Изображения | Изменение размера под формат | Картинка может обрезаться иначе, чем в исходнике |
| Ссылка | Оптимизация destination URL | Пользователь может попасть на другую страницу сайта |
В официальном примере объявление «Fresh groceries delivered» в разговоре про быстрый ужин превращается в «Groceries for quick weeknight dinners». Продукт и доставка те же, но акцент смещается под контекст. Именно так это и задумано: не подмена оффера, а адаптация подачи.
Как это работает
OpenAI перечисляет три источника данных: контекст переписки или интересы пользователя, существующее объявление и содержимое лендинга. На их основе система может переписать текст, перевести его, изменить размер картинки или выбрать более подходящую страницу на сайте рекламодателя.
Отсюда практический вывод: качество «улучшений» зависит от того, что написано на вашем лендинге. Если там устаревшая цена, снятый с продажи товар или противоречивые условия, нейросеть может перенести это в объявление. OpenAI отдельно рекомендует следить за актуальностью цен, акций, описаний товаров и наличия.
Когда включат и как отключить
Сроки в источниках расходятся. В справочном центре OpenAI указано 31 октября 2026 года, в письмах рекламодателям — 30 октября, а часть изданий пишет 29 октября. Разница может быть связана с часовыми поясами и обновлением документации, поэтому ориентируйтесь на настройки своего кабинета: функция включается для новых и уже запущенных self-serve кампаний.
Отключить Creative Enhancements можно в Ads Manager — на уровне аккаунта или отдельной кампании. Настройки кампании имеют приоритет над общим правилом аккаунта. Если вы уже отключали функцию раньше, эти настройки сохранятся.
- Откройте Ads Manager и раздел настроек аккаунта.
- Найдите блок Creative Enhancements.
- Выключите функцию для аккаунта или для конкретных кампаний.
- Проверьте, что настройка применилась к уже запущенным кампаниям, а не только к новым.
Что это значит для арбитража
Плюсы. Меньше времени на адаптацию креативов под разные языки и сегменты. Больше вариантов текста под контекст диалога. Проще тестировать новые аудитории без ручной сборки десятков объявлений.
Минусы. Вы теряете контроль над формулировками. Нейросеть может усилить обещание, которое вы не готовы выполнять, или выбрать страницу, где нет нужного оффера. Для чувствительных вертикалей — финансов, здоровья, гемблинга, крипты — это дополнительный риск несоответствия рекламным политикам.
Отдельно проверьте аналитику. Если destination URL оптимизируется, часть трафика может уходить на другие страницы. Убедитесь, что UTM-метки, пиксели и постбеки продолжают работать, а в отчётах видно, какая версия объявления дала конверсию. OpenAI предупреждает: изменения метрик во времени сами по себе не доказывают эффект от Creative Enhancements — нужен нормальный тест.
Чек-лист: что проверить до включения
- Актуальны ли цены, акции, условия и наличие товара на лендинге.
- Совпадают ли обещания креатива и страницы, на которую ведёт ссылка.
- Нет ли на сайте страниц, которые нельзя показывать в рекламе.
- Работают ли UTM, пиксели и постбеки при смене destination URL.
- Есть ли в кампании чувствительные заявления, которые нельзя переписывать автоматически.
- Кто отвечает за проверку новых вариантов и как часто вы их смотрите.
- Нужно ли отключить функцию для брендовых и регулируемых кампаний.
FAQ
Что такое Creative Enhancements в ChatGPT Ads?
Это функция, которая автоматически адаптирует объявление под контекст диалога и интересы пользователя: переписывает заголовки и описания, переводит текст, меняет размер изображений и оптимизирует ссылку.
Когда Creative Enhancements включат по умолчанию?
В письмах OpenAI указано 30 октября 2026 года, в справочном центре — 31 октября. Часть изданий пишет 29 октября. Проверьте точную дату и статус в своём Ads Manager.
Можно ли посмотреть все варианты объявления заранее?
Нет. OpenAI прямо указывает, что не нужно одобрять каждую версию и что возможности посмотреть все варианты заранее нет. Включённые улучшения могут показываться автоматически.
Как отключить Creative Enhancements?
В Ads Manager на уровне аккаунта или конкретной кампании. Настройки кампании приоритетнее аккаунта; ранее сохранённые отключения сохраняются.
Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?
Нет. По данным OpenAI, объявления не влияют на ответы ChatGPT и помечены как реклама.
Какие данные использует система?
Существующее объявление, содержимое лендинга, контекст переписки или интересы пользователя.
Что будет с изображениями?
OpenAI может менять размер изображения под формат. Проверьте, как картинка выглядит в разных пропорциях и не теряется ли ключевой элемент.
Кому стоит отключить функцию?
Тем, у кого жёсткие требования к формулировкам, регулируемые вертикали, брендовые кампании и сложные лендинги с чувствительными условиями. Если креатив простой и белый, можно тестировать с включённой функцией.
Как измерять эффект?
Смотрите показы, клики, расход, CTR и конверсии в Ads Manager, но сравнивайте сопоставимые периоды и кампании. Изменения во времени сами по себе не доказывают эффект улучшений.
Источники
Официальная справка: Creative enhancements for ChatGPT Ads. Письмо рекламодателям и хронология: Search Engine Roundtable. Практические разборы: Adthena. Внутри сайта: фабрика креативов на нейросетях и гайд по рекламным креативам.