OpenAI начинает тестировать визуальную рекламу в ChatGPT. Позже в октябре у части бесплатных пользователей в США во время генерации картинок появится отдельный рекламный блок с изображением товара или услуги. Компания объявила об этом 5 октября и одновременно расширила инструменты для измерения конверсий. Разбираемся, как работает формат, кому он доступен и что из этого важно для медиабайеров.
Как будет выглядеть новый формат
Пользователь просит ChatGPT нарисовать картинку, и пока идёт генерация, рядом появляется рекламное объявление с изображением. По словам OpenAI, реклама будет чётко помечена и останется отдельно от создаваемого изображения — бренд не попадёт внутрь картинки пользователя.
- Где: в ChatGPT Images, во время генерации изображений.
- Кто увидит: пользователи бесплатной версии в США. Подписчики Plus, Pro и Enterprise рекламу не видят.
- Когда: тест стартует позже в октябре 2026 года с ограниченным кругом рекламодателей.
- Для чего: показать товар, сценарий его использования или впечатления от услуги — то, что проще показать, чем описать.
Что здесь нового
Реклама в ChatGPT появилась не сейчас. Тест стартовал 9 февраля 2026 года: залогиненные пользователи в США на тарифах Free и Go видят помеченный блок со спонсорским предложением под ответом. По данным Search Engine Journal, первым рекламодателям нужно было обязаться потратить от $200 000, а цена тысячи показов составляла около $60.
Новое — привязка формата к конкретному действию. Когда человек генерирует изображение, он уже думает визуально, и картинка товара в этот момент выглядит уместнее, чем пара строк текста. Особенно это касается e-commerce: интерьер, одежда, дизайн, путешествия.
OpenAI снова подчёркивает: реклама не влияет на ответы
Компания повторяет принцип, заявленный при запуске: рекламодатель не может заплатить за то, чтобы ChatGPT рекомендовал его товар в ответе. Объявление всегда отдельное и помеченное. Плюс действуют ограничения из первого теста: рекламу не показывают пользователям младше 18 лет и в разговорах на чувствительные темы, например о здоровье и психическом состоянии.
Главное для performance: пиксель, Conversions API и атрибуция
Вместе с визуальным форматом OpenAI расширила инструменты измерения. Для байеров это, пожалуй, важнее самой картинки:
- Pixel и Conversions API для передачи покупок, лидов, установок и регистраций — по сути та же схема, что у Meta и TikTok. Документация уже есть на портале разработчиков OpenAI.
- Event Quality Score — оценка качества передаваемых событий, и окна атрибуции по кликам и просмотрам.
- Партнёры по атрибуции и данным: AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Triple Whale, Northbeam, Hightouch, Tealium, LiveRamp и другие. За brand safety отвечают DoubleVerify и Integral Ad Science.
OpenAI приводит и первые результаты рекламодателей: у WeightWatchers стоимость привлечения оказалась на 15,3% ниже, чем в платном поиске, а у Portland Leather 93% посетителей из рекламы ChatGPT были новыми клиентами. Это данные самой платформы, независимых замеров пока нет.
Что разрешено, а что нет
Для арбитражной аудитории это ключевой момент. По данным Securities.io, в рекламе ChatGPT исключены гемблинг и табак, а также чувствительные контексты. Финансовые, медицинские и юридические услуги проходят согласование в индивидуальном порядке. Основные разрешённые категории — товары для дома и стиля, локальные услуги, путешествия, цифровые продукты и образование.
Что это значит для тех, кто льёт трафик
- Пока это канал для крупных e-com брендов. Порог входа в $200 000 и закрытый список рекламодателей отсекают соло-байеров и небольшие команды. Гемблинг и беттинг сюда не пустят в принципе.
- Готовьте визуал, а не только тексты. Если формат раскатят, выигрывать будут креативы, которые за секунду показывают продукт в деле. Подходы к тестированию разбирали в статье о креативах для арбитража.
- Серверная передача конверсий становится стандартом. Pixel + Conversions API — та же логика, что и у других платформ. Если у вас до сих пор теряются события, начните с чек-листа ошибок постбэка.
- Важен момент показа. ChatGPT подстраивает формат под действие пользователя: текст рядом с ответом, картинка рядом с генерацией. Для байера это ещё один фактор наряду с креативом и ставкой.
- Считайте экономику сами. CPM около $60 — дорого даже по меркам Meta в Tier 1. Прежде чем заходить, прикиньте, какой CTR и CR нужны для окупаемости: формулы — в статье о CTR, CR, EPC и ROI.
Что пока неизвестно
- Насколько объявление будет зависеть от содержания запроса на генерацию.
- Частота показов и размер блока.
- Когда формат станет доступен за пределами США и без минимального бюджета.
- Будет ли независимый аудит результатов, которые публикует OpenAI.
Все важные новости рекламных платформ — в нашем Telegram-канале.
Источники: OpenAI (анонс от 5 октября 2026 года и документация ChatGPT Ads для разработчиков), Engadget, Securities.io, Yahoo Finance, Search Engine Journal (запуск рекламы в ChatGPT в феврале 2026 года). Данные проверены 6 октября 2026 года.