Google Ads начинает сам находить скидки на сайте рекламодателя и добавлять их в объявления. Функция называется Automated promotions: система сканирует посадочные страницы, проверяет, что акция действует, и прикрепляет её к рекламе в Search и Performance Max. По данным Search Engine Roundtable, Google разослал рекламодателям письма: автоматические промоакции начнут применяться с 12 октября, и включены они по умолчанию. Разбираем, как это работает, чем рискует рекламодатель и где выключить функцию.
Что такое Automated promotions в Google Ads
Automated promotions — это новый вид автоматических ресурсов на уровне аккаунта. Раньше промоакцию (Promotion asset) нужно было создать вручную: указать скидку, даты, условия и следить, чтобы всё было актуально. Теперь Google делает это сам.
Как описывает справка Google Ads, система находит на посадочных страницах действующие предложения — например, «скидка 20% на чёрные свитеры» или «два товара по цене одного» — и показывает их в объявлении отдельным промоэлементом. Пользователь ещё в выдаче видит конкретную выгоду, а не просто название магазина.
Как работает автоматический поиск скидок
- Поиск. Google сканирует посадочные страницы и находит на них акции.
- Проверка. По словам Google, «расширенная проверка» отсекает неактивные и истёкшие предложения.
- Показ. Найденная акция превращается в промо-ассет и прикрепляется к подходящей кампании.
- Повторная проверка. Каждое автоматическое промо показывается меньше 24 часов. Дальше оно может снова включиться, только если система подтвердит, что акция всё ещё видна на сайте. Google пишет, что это изменится, когда система научится считывать даты начала и окончания акций.
Каких кампаний это касается
Функция работает не везде. По условиям Google, нужны:
- активные кампании Search или Performance Max с подключёнными адресами (location assets), включая локальные кампании;
- отсутствие ручных промоакций в кампании — если вы уже добавили Promotion asset сами, Google поверх него автоматическое не создаёт;
- соответствие стандартным правилам рекламы Google;
- включённые автоматические ресурсы на уровне аккаунта.
Важно: это не то же самое, что автоматические промоакции в Google Merchant Center, на что отдельно обращает внимание PPC News Feed. Здесь речь именно о промо-ассетах в объявлениях Search и PMax.
Где риск: Google может понять акцию не так
На хорошем сайте скидка написана понятно: старая цена, новая цена, сроки. Но часто условия сложнее: скидка только после регистрации, только на одну категорию или при заказе от определённой суммы. Крупно на странице стоит «−30%», а ограничения — мелким шрифтом ниже. Именно здесь автоматика может ошибиться.
Если в объявлении окажется не та скидка, пострадает не только CTR. Пользователь, который пришёл за «−30%» и не нашёл их, уходит — а вы платите за клик. Поэтому особенно внимательно стоит следить за автопромо во время больших распродаж, когда на сайте одновременно висит несколько акций и условия меняются каждые пару дней.
Где посмотреть, что нашёл Google: в разделе «Ресурсы» отфильтруйте тип «Промоакция». Автоматические промо отмечены «Google AI» в колонке «Кем добавлено». Если навести курсор на метку, видно, откуда взята акция.
Как отключить Automated promotions
Функция включена по умолчанию. Чтобы выключить её, по инструкции Google:
- Откройте Кампании → Ресурсы (Assets).
- В панели фильтров нажмите «Ещё» (⋮) и выберите «Автоматические ресурсы на уровне аккаунта».
- На этой странице снова нажмите «Ещё» (⋮) → «Расширенные настройки».
- В списке Automated promotions выберите «Выкл.» и при необходимости укажите причину.
Если важно точно контролировать текст акции, сроки или промокод, добавьте Promotion asset вручную — тогда автоматическое промо в этой кампании не появится. Для коротких распродаж это надёжнее: если акция заканчивается вечером, лучше не рассчитывать, что Google вовремя считает все условия со страницы.
Что это значит для тех, кто льёт трафик с Google Ads
- E-commerce с частыми акциями выигрывает: не нужно вручную дублировать каждую скидку в кабинете.
- Если ваши лендинги или прелендинги содержат «скидки» для красоты, проверьте их: Google может вынести такое обещание прямо в объявление, а несоответствие условий на странице — повод для претензий к рекламе. Как не попасть под блокировку — в статье Circumventing Systems в Google Ads.
- Смотрите дальше клика. Промоплашка может поднять CTR, но это ещё не прибыль. Сравнивайте CR, CPA и ROI до и после — формулы есть в статье Математика арбитража. Google советует сегментировать отчёты по типу клика и смотреть на общие показы и конверсии кампании, а не только на клики по самой промоплашке.
- Аудитория «только за скидкой». Следите, не начал ли трафик приводить людей, которые покупают исключительно по акции, — это бьёт по среднему чеку и LTV.
Если вы только начинаете работать с Google, пригодится гайд Google Ads для новичков: как запустить рекламу.
Коротко
- С 12 октября Google Ads сам находит акции на сайте и добавляет их в рекламу Search и PMax.
- Нужны location assets и отсутствие ручных промоакций в кампании.
- Каждое автопромо живёт меньше 24 часов и перепроверяется.
- Найденные акции помечены «Google AI», функцию можно выключить в настройках автоматических ресурсов аккаунта.
Ещё больше новостей рекламных платформ — в нашем Telegram-канале.
Источники: Google Ads Help — About automated promotions, Google Ads Help — Account level automated assets, Search Engine Roundtable, PPC News Feed.