Google Ads запустила бету автоматических ставок для кампаний Video Reach на YouTube. Теперь при создании кампании можно вообще не указывать Target CPM: Google сам подбирает ставку в каждом аукционе так, чтобы потратить весь бюджет и собрать максимум охвата. Изменение заметили 12 октября, функция пока доступна не во всех аккаунтах.
Как работают ставки теперь
В новых кампаниях Video Reach есть два режима:
- Автоматические ставки (по умолчанию). Поле со ставкой оставляете пустым. Google сам выставляет и меняет ставку в каждом аукционе, чтобы израсходовать весь бюджет с максимальным охватом.
- Target CPM (по желанию). Ставите галочку «Set a target» и вписываете целевую цену за тысячу показов. Система старается собрать максимум показов, удерживая средний CPM на этом уровне или ниже.
Переключаться между режимами можно и после запуска: в настройках группы объявлений, прямо в таблице со ставками или при копировании кампаний. В отчётах у автоматических кампаний в колонке Target CPM будет написано «Automated» вместо суммы.
Где это работает
- Подтипы кампаний: Efficient reach, Non-skippable и Target frequency.
- Сети: YouTube, видеопартнёры Google и Google TV.
- Бюджеты: дневной и общий бюджет на всю кампанию.
- Не работает в кампаниях на просмотры (Video views).
Ещё одно условие: видеокреатив нужно добавить до создания кампании. Если нового варианта в аккаунте нет, значит, он не попал в бету, и ставку придётся задавать вручную, как раньше.
Главный подвох: CPM может улететь
Автоставки в первую очередь стараются потратить весь бюджет, а не удержать цену. Google в справке прямо предупреждает: если поставить большой бюджет на узкую аудиторию, средний CPM вырастет. Системе просто некуда деть деньги, и она начинает перебивать ставки.
Поэтому держите бюджет соразмерным аудитории и не судите о результате по одному CPM. Для охватных кампаний важнее уникальный охват и частота: 100 тысяч показов на одних и тех же людях хуже, чем 70 тысяч на разных.
Что делать арбитражнику
- Новая аудитория или гео. Если не знаете, какой CPM там нормальный, запустите тест на автоставках. Это быстрый способ нащупать рыночную цену показа.
- Есть рабочий CPM. Если вы уже знаете свою цену и у вас жёсткая юнит-экономика, оставайтесь на Target CPM. Так советует и сама Google.
- Не дёргайте кампанию первые 24 часа. Системе нужно время на обучение. Крупные правки бюджета и аудитории в первые сутки сбивают алгоритм.
- Сравнивайте честно. Запустите две одинаковые кампании, с автоставками и с Target CPM, и смотрите на охват, частоту и CPM за несколько дней, а не за один удачный день.
Google продолжает отдавать алгоритмам всё больше решений: сначала аудитории и креативы, теперь ставки в охватном видео. Сроков полного запуска пока нет, и детали ещё могут поменяться до выхода из беты.