Больше половины денег, которые украинцы тратят на азартные игры, уходит операторам без лицензии. Такой вывод — в новом исследовании Kantar Украина, опубликованном 15 октября: на нелегальный сегмент приходится 55,4% расходов игроков, на легальный — 44,6%.
Кого и как опрашивали
- Заказчик — Ассоциация украинских операторов игорного бизнеса, то есть легальные операторы. Это стоит учитывать при чтении выводов.
- Выборка — онлайн-опрос 800 украинцев 18–69 лет, которые играли в азартные игры за последние три месяца. Это исследование игроков, а не всего населения.
- Сроки — полевой этап прошёл 12–26 августа.
Главные цифры
- 85,6% игроков пользовались нелегальными казино или букмекерами. Из них 68,4% играют и у легальных, и у нелегальных операторов, а 17,2% — только у нелегальных.
- Только у лицензированных операторов играют 14,4%.
- В среднем игрок тратит 1 956 грн в неделю и около 5 часов. Доля тех, кто тратит больше 2 000 грн в неделю, выросла с 14% до 21%.
- Объём нелегального рынка ассоциация оценивает примерно в 60 млрд грн в год, а недополученные налоги — до 20 млрд грн. Это расчёты отраслевого объединения, а не данные налоговой.
Почему игроки идут к нелегалам
- быстрые выплаты — 46%;
- удобство сайта или приложения — 45%;
- лучшие бонусы — 33%;
- больший выбор игр — 25%;
- выигрыш без удержания налогов — 22%;
- выплаты в крипте — 9%;
- игра без проверки возраста — 8%.
Это мнение самих игроков, а не доказательство, что нелегалы действительно платят быстрее. Зато видно, что решают продукт и выплаты, а не реклама.
Платежи и легальность глазами игрока
Легальные операторы проводят 82% транзакций через банковские карты и не работают с криптой и электронными кошельками. Нелегальный сегмент живёт на крипте, кошельках и терминалах. Доля игроков, которые выводят выигрыш в крипте, выросла с 6% до 10%.
Для 63% опрошенных важна государственная лицензия. Но около четверти ошибочно считают признаком легальности сертификат ISO. А 42% сталкивались с трудностями при верификации, и это тоже толкает людей к площадкам без проверок.
Каналы и тренды
Основные каналы — сайты и мобильные приложения. Приложения чаще выбирают любители слотов и покера, мессенджеры — в основном игроки в лотереи и покер. Спортивные ставки набирают популярность: участников больше, и ставят они чаще. А в слотах и онлайн-казино растёт доля тех, кто играет реже раза в месяц.
Рынок не растёт, но и не сдаётся
Это не первая волна исследования. Весной 2026 года, на выборке 2 500 человек, Kantar насчитал долю нелегалов в 56,7%, а до этого — 52,1%. Новые 55,4% — примерно тот же уровень. Выборки и методики отличаются, так что напрямую сравнивать цифры стоит осторожно. Но общий вывод один: блокировки пока не меняют картину. По данным ассоциации, на закрытие одного сайта уходит не меньше 10 дней, а клоны появляются за 1–2 дня.
Где ошиблись другие
- В части пересказов пишут, что исследование «не показывает, вырос ли рынок». На деле у Kantar есть предыдущие волны: 52,1% и 56,7%. Нынешние 55,4% говорят скорее о стабильно высоком уровне, чем о росте.
- Многие не указывают, что выборка — только активные игроки. По данным Минцифры за июнь 2026 года, в азартные игры за последний год играли 5% взрослых украинцев.
Что это значит для арбитражников
- Украинский рынок — только с лицензией. Лить на операторов без украинской лицензии — это риск блокировок, невыплат и проблем с законом. Если работаете с гео UA, проверяйте лицензию бренда в реестре регулятора.
- Продукт решает. Игроки выбирают по скорости выплат и удобству, а не по рекламе. Офферы с быстрыми выплатами удерживают трафик лучше, и это видно по ретеншну и ревшаре.
- Ставки на спорт растут. Беттинг становится регулярнее, а казино — реже. Это стоит учитывать при выборе вертикали под Украину. Подробнее о метриках гемблинга — в нашем гайде по гемблинг-вертикали.