Reddit обогнал Meta по темпам роста рекламной выручки

Reddit отчиталась за второй квартал 2026 года: общая выручка выросла на 61% до $805 млн, рекламная — на 64% до $762 млн, чистая прибыль составила $253 млн. Глобальная аудитория прибавила 18% и достигла 130,3 млн дневных активных пользователей. Но акции после отчёта упали более чем на 10%: инвесторов напугали «неровные» переходы из поиска и осторожные комментарии про США.

В заголовках тут же появилось «Reddit заработал на рекламе больше Meta». Это не так. По абсолютным суммам Meta по-прежнему несопоставимо больше, а Reddit обогнал её только по темпу роста. Ниже — что реально в цифрах, почему бизнес растёт, а акции падают, и что это значит для байеров.

• Выручка: $805 млн, +61% год к году.
• Реклама: $762 млн, +64%.
• Аудитория: 130,3 млн DAU, +18%; 514,6 млн WAU, +24%.
• Но: акции -10% после отчёта из-за поискового трафика и US-аудитории.

Что показал отчёт Reddit за Q2 2026

Это восьмой квартал подряд с ростом выручки выше 60%. Прибыль и EBITDA больше чем удвоились, маржа по скорректированной EBITDA — 43%. Для рекламного рынка это сильные цифры: Reddit растёт быстрее большинства социальных платформ.

«Reddit больше Meta» — только по темпу роста

Сравнение с Meta в заголовках появилось не на пустом месте, но его перевернули. В Q2 2026 рекламная выручка Meta составила $59,36 млрд и выросла на 27% год к году. У Reddit — $762 млн и +64%. То есть Reddit растёт быстрее, но по деньгам он примерно в 78 раз меньше рекламного бизнеса Meta.

Корректная формулировка: Reddit — самый быстрорастущий рекламный бизнес среди крупных платформ, а не «заработал больше Meta». Разница принципиальная: темп роста и абсолютный размер — разные вещи, и путать их в новости про миллиарды нельзя.

Почему акции упали, если выручка выросла

Причина — не реклама, а аудитория и поисковый трафик. CEO Reddit Стив Хаффман написал в письме акционерам, что переходы из поиска в квартале были «неровными», а трафик стал более волатильным ближе к концу квартала. Инвесторы увидели в этом риск: AI-ответы Google и других поисковиков всё чаще забирают клики, а Reddit зависит от поисковой выдачи.

Акции упали более чем на 10% после закрытия торгов, хотя выручка и прибыль превысили ожидания. Рынок смотрит не только на текущий отчёт, но и на то, сможет ли Reddit удержать аудиторию, когда поиск перейдёт на генеративные ответы.

Что с аудиторией: глобально рост, в США — плато

Цифра «аудитория упала на 17%», которая встречается в пересказах, не сходится с отчётом. Глобальные DAU выросли на 18% до 130,3 млн, WAU — на 24% до 514,6 млн. Международная аудитория прибавила 28%, американская — 6% год к году.

Нюанс в США: 53,2 млн DAU против 53,5 млн в первом квартале. Это небольшое квартальное снижение, а не обвал на 17%. Именно оно вместе с поисковым трафиком и стало поводом для тревоги инвесторов: США — самый дорогой рынок с ARPU $11,85 против $2,26 в мире.

Как ИИ помогает рекламе Reddit

Reddit давно продаёт не «охват», а намерение: люди приходят в сообщества за ответами перед покупкой. В Q2 компания усилила ML-модели по всей воронке. В письме акционерам указаны такие эффекты:

• CTR вырос более чем на 40% год к году — модели лучше подбирают клики.
• Просмотры шестисекундных видео +130%, дохлопы до конца +71%.
• CPA снизился на 22% в нижней воронке.
• Объём установок приложений вырос более чем на 100% в кампаниях App Install.
• Shopify-интеграция вышла в общий доступ, плюс запущены Shopping Listing Ads в альфе.

То есть Reddit пытается уйти от имиджа «площадки для обсуждений» к измеримому performance-каналу. Для байера это сигнал: тестировать стоит не только охватные кампании, но и App Event Optimization, Reddit Max и товарные форматы.

Что это значит для арбитража

Плюсы. Высокое намерение аудитории, сильные вертикали — финансы, крипта, SaaS, игры, e-com, здоровье. Меньше конкуренции, чем в Facebook и TikTok, а аудитория в США платёжеспособная. Реклама органично встраивается в обсуждения, если креатив выглядит как полезный ответ, а не баннер.

Минусы. Масштаб не тот: 130 млн DAU против миллиардов у Meta. Модерация сообществ и рекламные политики жёсткие, а креативы быстро выгорают. Поисковая волатильность влияет на органику и настроение инвесторов, но не отменяет рекламный кабинет.

Практический вывод: Reddit — не замена Facebook по объёму, а дополнительный источник для тестов. Начните с малого бюджета, считайте CPA и LTV, проверяйте, как креатив воспринимают в конкретных сабреддитах. Сравнение источников трафика есть в отдельном разборе Facebook Ads и TikTok Ads, а про креативы — в гайде по генерации креативов нейросетями.

Риски, которые стоит держать в голове

• Поисковый трафик. Если Google продолжит отвечать на запросы AI-сводками, органический приток может просесть.
• US-аудитория. Плато в США при росте международной аудитории давит на ARPU и настроения инвесторов.
• Рекламная нагрузка. Рост выручки частично идёт за счёт цены и показов; рост нагрузки может ухудшить опыт и аудиторию.
• Модерация. Reddit чувствителен к спаму и «рекламному» тону; креативы под сообщество работают лучше, чем прямые продажи.
• Измерение. Атрибуция в Reddit сложнее, чем в Facebook; проверяйте постбеки и сверяйте данные с трекером.

FAQ

Сколько заработал Reddit в Q2 2026?

Общая выручка — $805 млн (+61% год к году), рекламная — $762 млн (+64%), чистая прибыль — $253 млн.

Reddit действительно заработал на рекламе больше Meta?

Нет. У Meta рекламная выручка $59,36 млрд за квартал, у Reddit — $762 млн. Reddit обогнал Meta только по темпу роста: 64% против 27%.

Почему акции Reddit упали после хорошего отчёта?

Из-за «неровных» переходов из поиска и опасений по US-аудитории. Выручка и прибыль превысили ожидания, но инвесторы смотрят на устойчивость трафика.

Аудитория Reddit упала на 17%?

Нет. Глобальные DAU выросли на 18% до 130,3 млн, WAU — на 24% до 514,6 млн. В США DAU 53,2 млн против 53,5 млн в Q1 — небольшое квартальное снижение.

Сколько пользователей у Reddit?

130,3 млн дневных активных и 514,6 млн недельных активных пользователей в среднем за квартал.

Какой ARPU у Reddit?

Глобальный — $6,18 (+36%), в США — $11,85 (+51%), международный — $2,26 (+31%).

Что с прогнозом на Q3 2026?

Reddit ожидает выручку $860–870 млн и скорректированную EBITDA $385–395 млн.

Стоит ли байеру идти в Reddit Ads?

Как дополнительный источник — да, особенно в финансах, крипте, SaaS, играх и e-com. Но масштаб меньше, чем у Meta, а креативы и модерация требуют отдельного подхода.

Какие метрики выросли благодаря ИИ?

CTR +40% год к году, просмотры шестисекундных видео +130%, дохлопы +71%, CPA -22%, установки приложений +100%.

Источники

Пресс-релиз: Reddit Reports Second Quarter 2026 Results. Письмо акционерам: Q2 2026 Shareholder Letter. Контекст: TechCrunch. Данные Meta: Meta Reports Second Quarter 2026 Results.