Amazon начал показывать полноэкранную видеорекламу на умных дисплеях Echo Show с Alexa+. Ролики до 15 секунд сами запускаются на весь экран без звука, а посмотреть со звуком можно касанием или голосом. 30 сентября Amazon Ads объявил о запуске формата в США, Великобритании и Германии. Разбираемся, как работает реклама, кому она интересна и почему здесь не стоит судить по CTR.
Что запустил Amazon
Реклама на Echo Show была и раньше: Amazon показывал видео на домашнем экране Alexa ещё с ноября 2024 года, а с июля 2025-го — баннеры на новом домашнем экране Alexa+. Новое — именно видео на весь экран, которое запускается само.
- Ролики до 15 секунд запускаются автоматически, на весь экран и без звука. Amazon называет формат Silent Autoplay Native Video Ad.
- Ролики от 15 до 120 секунд работают как Click-to-Video: сами не включаются, видео стартует только после действия пользователя.
- Дальше пользователь касается экрана или просит Alexa включить видео со звуком, а затем может перейти на страницу рекламодателя.
Как это выглядит для пользователя
Echo Show стоит на кухне, у кровати или на рабочем столе и показывает погоду, новости, фото и рецепты. Теперь среди этих карточек может появиться короткий ролик на весь экран. Не интересно — пользователь пролистывает его. Зацепило — касается экрана или говорит Alexa включить видео со звуком.
По данным TechRepublic, полностью отключить рекламу на Echo Show нельзя. Пользователь может пролистать её, скрыть конкретное объявление на 30 дней или выключить рекламу по интересам — тогда будут показываться неперсонализированные ролики. Ограничение частоты показов Amazon не раскрывает.
Как купить рекламу на Echo Show
Отдельный кабинет не нужен — всё работает через Amazon DSP:
- Доступно и в managed service, и в self-service.
- Креативы — уже загруженные видео в формате Asset-Based Creative. 15-секундный ролик подходит без доработок и работает и на Alexa+, и на обычной Alexa.
- Настройка: Alexa включена по умолчанию в Display-лайнах, дополнительных требований к креативам и кампаниям Amazon не ставит.
- Рынки: США, Великобритания и Германия.
Совет: если у вас есть 15-секундный ролик, проверьте, что первые 2–3 секунды понятны без звука. Нужны крупный текст, товар в кадре и понятная выгода. Как делать и тестировать такие креативы — в статье Креативы для арбитража.
Почему это необычный рекламный экран
Телефон человек держит в руках, ноутбук открывает под конкретную задачу, а умный дисплей стоит в комнате почти весь день. Рядом с роликом нет ленты, где конкурируют десятки объявлений, — поэтому контакт с рекламой совсем другой.
Но у этого есть обратная сторона. Домашний экран — более личное пространство, чем телефон, и частые показы раздражают сильнее. Ещё в октябре 2025 года TechSpot писал, что владельцы Echo Show жалуются на навязчивые полноэкранные объявления, — и это было до видео с автозапуском. Если Amazon переборщит с частотой, люди начнут скрывать рекламу и отключать рекомендации.
Что это значит для тех, кто закупает трафик
- CTR покажет не всё. Человек может увидеть товар на кухне, а купить вечером с телефона. Будет много отложенных и кросс-девайс конверсий, поэтому оценивайте весь путь, а не только клик. Как настроить трекинг — в статье Постбэк и S2S-трекинг конверсий.
- Кому подходит: e-commerce, товары с сильной визуальной подачей, бренды, работающие на узнаваемость, продавцы на самом Amazon. Для классического лидгена формат пока выглядит менее очевидным.
- Кому проще всего протестировать: тем, кто уже закупает видео через Amazon DSP, — ролики можно проверить на новом экране без отдельной кампании.
- Считайте экономику: сравнивайте охват, досмотры и итоговый ROI с другими видеоплощадками — формулы есть в статье Математика арбитража.
Коротко
- Видео до 15 секунд само запускается на весь экран Echo Show без звука, ролики до 120 секунд — после касания.
- Со звуком включают касанием или голосом, дальше — переход к рекламодателю.
- Покупка — через Amazon DSP, подходят уже загруженные видео, рынки — США, Великобритания и Германия.
- Пользователь не может полностью отключить рекламу, а лимит частоты Amazon не раскрывает.
Новости рекламных платформ каждый день — в нашем Telegram-канале.
Источники: Amazon Ads — Full screen autoplay ads on Alexa+, TechRepublic, Amazon Ads — Online video ads on Alexa Home Screen, Amazon Ads — Display ads on the new Alexa+ Home Screen, TechSpot.