26 октября 2026 года Instagram начал тестировать Features — формат горизонтальных видео длиной до 90 минут. Новость объявили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс. Пока это закрытый тест для небольшой группы авторов в США; часть авторов тестировала формат в Бразилии раньше. Обычным пользователям функция ещё недоступна.
- Что: горизонтальные видео до 90 минут.
- Где: лента, Explore и ТВ-приложение Instagram.
- Связка: короткие Reels можно привязать к полной версии Features.
- Реклама: новых форматов пока нет; прероллы официально не подтверждены.
Что именно тестирует Instagram
Features — это не «длинные Reels» и не ещё одна вкладка. Это отдельный формат для длинного горизонтального видео: подкастов, влогов, комедийных спешлов, микросериалов и другого контента, который раньше логичнее было выкладывать на YouTube. Instagram говорит, что видео будет появляться в основной ленте, в Explore и в ТВ-приложении платформы.
Ключевая деталь — связка короткого и длинного. Автор сможет опубликовать короткий Reels как тизер, а зритель по нажатию продолжит смотреть полную версию Features. Кроме того, Instagram тестирует группировку связанных Reels в серии на профиле автора. Это попытка сделать короткие видео не отдельным продуктом, а входом в длинный контент.
Как это будет выглядеть
| Элемент | Что известно |
|---|---|
| Длина | До 90 минут |
| Ориентация | Горизонтальная |
| Где показывается | Лента, Explore, ТВ-приложение Instagram |
| Reels | Можно привязать короткий клип к полной Features |
| Серии | Тестируется группировка связанных Reels на профиле |
| Доступ | Небольшая группа авторов в США; ранее — Бразилия |
ТВ-приложение Instagram уже доступно на Amazon Fire TV, Google TV и Samsung TV; поддержка Apple TV ожидается. Для длинного горизонтального видео телевизор — логичная среда, и Instagram явно хочет забрать часть просмотра у YouTube.
Почему Instagram идёт в длинное видео
Это не первый заход платформы в long-form. В 2018 году Instagram запускал IGTV — отдельное приложение для длинных видео, которое закрыли в 2022-м. Новая попытка выглядит иначе: длинный формат встраивается в основное приложение, а не живёт отдельно. Reels остаются точкой входа, Features — тем, куда ведёт воронка.
Причина проста: борьба за время просмотра. YouTube давно стал местом для подкастов, обзоров и длинных шоу, а Instagram исторически ассоциировался с короткими клипами. Если пользователь уже смотрит Reels, почему бы не дать ему досмотреть полный выпуск подкаста или влог в том же приложении? Особенно если это можно сделать на телевизоре.
Но есть нюанс: Instagram одновременно и упрощает длинный контент, и усложняет его. Короткие видео остаются главным форматом открытия новых авторов, а длинные требуют другого производства. Авторам придётся либо адаптировать уже существующие подкасты и влоги, либо строить новый контент-пайплайн.
Что с рекламой и деньгами
Официально новых рекламных форматов для Features нет. Предположения о прероллах, как на YouTube, пока остаются предположениями: Instagram не объявлял ни формат, ни цены, ни правила показа. Это важно для байеров — не стоит планировать закупки на гипотетический инвентарь.
По данным The Hollywood Reporter, Instagram пока не делится рекламной выручкой с авторами Features. Существующие брендовые интеграции переносятся в видео, а с ранними авторами платформа обсуждает отдельные сделки. На фоне YouTube, который делится частью рекламной выручки с авторами, это заметная разница. Если Instagram хочет забрать длинный контент, вопрос монетизации ему придётся решать.
Что это значит для арбитража
Прямо сейчас — почти ничего для медиабаинга. Нового рекламного кабинета, формата или аудитории нет. Но есть несколько сценариев, которые стоит держать в голове:
- Новый инвентарь. Если Features станут массовыми, у Instagram появится больше длинного видео и телесмотрения. Теоретически это может привести к новым рекламным продуктам, но официально их нет.
- Воронка Reels → Features. Короткий клип может вести на длинный обзор, подкаст или микросериал. Для e-com, инфопродуктов и приложений это способ прогреть аудиторию глубже, чем 15-секундный ролик.
- Больше доверия. Длинный формат позволяет показать продукт в деле, ответить на вопросы и снять возражения. Но производство дороже, а конкуренция за внимание выше.
- Политика не меняется. Гемблинг, дейтинг, нутра и финансовые обещания остаются под ограничениями. Длинное видео не обходит модерацию.
Для байера это пока наблюдательная история, а не новый канал. Если получите доступ к тесту — используйте его как R&D: проверьте, даёт ли длинный контент переходы в профиль, подписки и клики, а не только просмотры.
Кому тестировать
Features доступен не всем. Если вы попали в тест, не начинайте с 90-минутного фильма. Сначала проверьте три формата:
- Подкаст или интервью на 20–40 минут с коротким тизером в Reels.
- Обзор/распаковка на 10–20 минут с переходом на карточку товара или в профиль.
- Микросериал из 3–5 коротких эпизодов с общей темой.
Смотрите не на просмотры, а на удержание, переходы в профиль, подписки и клики. Если длинное видео не даёт действий, оно остаётся имиджевым контентом. И не превращайте Features в свалку ссылок: правила Instagram никто не отменял. Если только начинаете с площадкой, сначала разберитесь с базой — гайд по раскрутке Instagram.
Ограничения
- Это тест. Формат могут изменить, закрыть или раскатить не во всех странах.
- Алгоритм неизвестен. Как Instagram будет ранжировать 90-минутные видео в ленте и Explore — открытый вопрос.
- Монетизация не решена. Рекламные форматы и revenue share не объявлены.
- ТВ-приложение не везде. Доступность зависит от устройства и страны.
- Модерация. Длинный контент сложнее проверять; правила и ограничения остаются.
- Не YouTube. Пока это тест, а не полноценная замена видеоплатформе.
Что делать сейчас
- Не перестраивать медиаплан. Рекламного продукта Features ещё нет.
- Подготовить длинные активы. Если у вас есть подкаст, влог или обзор — подумайте, как нарезать его на Reels и связать с полной версией.
- Проверить доступ. Если аккаунт попал в тест, протестируйте 2–3 формата и снимите метрики.
- Следить за анонсами. Появление рекламных форматов, revenue share и раскатки на другие страны — главные триггеры для медиабаинга.
- Не нарушать правила. Длинный формат не легализует запрещённые вертикали и обещания.
FAQ
Что такое Instagram Features?
Это тестовый формат горизонтальных видео длиной до 90 минут, который Instagram показывает в ленте, Explore и ТВ-приложении.
Features уже доступен всем?
Нет. Тест идёт с небольшой группой авторов в США; ранее формат тестировали в Бразилии. О массовой раскатке не объявлено.
Можно ли привязать Reels к длинному видео?
Да, Instagram тестирует переход из короткого Reels на полную версию Features.
Появятся ли прероллы?
Официально рекламные форматы не объявлены. Прероллы — только предположение, а не подтверждённая функция.
Платят ли авторам за Features?
По данным The Hollywood Reporter, сейчас Instagram не делится рекламной выручкой; существующие брендовые интеграции переносятся, а с ранними авторами обсуждаются отдельные сделки.
Это замена YouTube?
Пока нет. Это тест длинного формата внутри Instagram, а не полноценная видеоплатформа с открытой монетизацией.
Стоит ли байеру это тестировать?
Только если есть доступ и длинный контент. Используйте как R&D: смотрите на удержание и действия, а не на просмотры.
Когда раскатают на все страны?
Даты нет. Instagram говорит о расширении теста, но конкретные сроки и гео не объявлены.
Итог
Instagram делает осторожный шаг в длинное горизонтальное видео: Features до 90 минут, связка с Reels, ТВ-приложение и попытка забрать часть аудитории YouTube. Но это пока тест без рекламных форматов и понятной монетизации. Для арбитража это не новый канал, а сигнал: если длинное видео в Instagram станет массовым, следующим вопросом будут реклама, измерение и правила. Пока — наблюдаем и тестируем органику, если есть доступ.
Источники
Первоисточник: анонс Адама Моссери в Instagram. Разборы: The Next Web, The Hollywood Reporter. Внутренние материалы DERVALO.FORUM: как раскрутить Instagram с нуля, УБТ на Pinterest.
